Anteproyecto
Páginas: 15 (3730 palabras)
Publicado: 22 de agosto de 2010
ANTECEDENTES
La producción en grandes cantidades se dio a partir de la creación del sistema de producción en masa, el cual tuvo como precursor a Henry Ford. Se originó en Estados Unidos a inicios del Siglo XX. Logró descubrir que sus automóviles fueran accesibles para cualquier persona definiendo un precio de venta y que se lograran tener costos bajos para garantizar el precio establecido.Esta etapa de gran producción continúa hasta 1929 cuando comienza la gran depresión, la cual provoca grandes pérdidas económicas en Estados Unidos, además de que muchas personas perdieron su empleo.
La mercadotecnia comenzó a ser estudiada con un interés más profundo a mediados de los años 60. El concepto de mercadotecnia fue introducido en los años 50 por Neil Borden, profesor de la Universidadde Harvard y la clasificación de los elementos de la mezcla de mercadotecnia en cuatro factores, producto, precio, plaza y promoción, las cuales fueron denominadas como las cuatro P’s mas tarde se dieron a conocer al comienzo de los años 70 por Jerome McCarthy.
Todo esto fue con el fin de poder satisfacer los deseos y necesidades de los clientes, y a la vez cumpliendo con los objetivos de lacompañía, además de seguir fomentando el consumo de artículos de lujo en los clientes.
El impacto de la recesión en la aplicación de la mezcla de mercadotecnia se refleja cuando se tienen que buscar nuevas formas de dar a conocer sus productos, ya que debido a que ha disminuido considerablemente el ingreso en la población. Principalmente se refleja cuando empiezan a disminuir las ganancias eingresos de las empresas debido a estos acontecimientos.
Este tema de investigación despertó mi interés debido a que quisiera saber mas acerca de cómo repercute en un producto, no realizar una buena promoción, o venderlo en el lugar adecuado o colocar un precio al producto que no es el adecuado, además de saber de que manera deben combinarse para obtener los resultados deseados
La elaboraciónde este trabajo también tendrá como fin, la utilización de esta información como base para iniciar un trabajo de investigación documental que me permita realizar en el mediano plazo la tesis para obtener la titulación como licenciado en administración en el Instituto Tecnológico de Querétaro.
Espero poder relacionar la información obtenida en esta investigación con otras materias vinculadas ala mercadotecnia, además de los conocimientos que se adquieran en los próximos semestres de la carrera.
Los temas de esta investigación servirán como una base para poder tener mi propio negocio de artículos de lujo, precisamente artículos deportivos, o desenvolverme en el ámbito de la Mercadotecnia o de Relaciones Públicas.
PROBLEMA
¿Cómo pueden las empresas utilizar la mezcla demercadotecnia adecuadamente para que los consumidores de la clase media adquieran artículos de lujo aun en tiempos de recesión?
OBJETIVOS
* Conocer la influencia de la mezcla de mercadotecnia en la decisión de compra de los consumidores, para que de esta forma, las empresas produzcan intercambios mutuamente satisfactorios
* Dar a conocer cuales factores son decisivos en la elección de comprade los consumidores de la clase media mexicana.
* Reconocer cómo el consumidor puede llevar a cabo su toma de decisiones de consumo de acuerdo a sus necesidades y deseos.
* Toda la información recopilada y estructurada a lo largo de la investigación funcione como una base para un posible trabajo de titulación.
JUSTIFICACIÓN
Es importante la elaboración de esta investigación acercadel comportamiento del consumidor de la clase media mexicana, ya que permitirá saber a las empresas como usar la mercadotecnia para incentivar el consumo de los artículos de lujo y de esta manera buscar que consuman sus productos, aún en condiciones de recesión económica.
Tanto las empresas como los consumidores de la clase media saldrán beneficiados por este proyecto ya que los primeros...
La producción en grandes cantidades se dio a partir de la creación del sistema de producción en masa, el cual tuvo como precursor a Henry Ford. Se originó en Estados Unidos a inicios del Siglo XX. Logró descubrir que sus automóviles fueran accesibles para cualquier persona definiendo un precio de venta y que se lograran tener costos bajos para garantizar el precio establecido.Esta etapa de gran producción continúa hasta 1929 cuando comienza la gran depresión, la cual provoca grandes pérdidas económicas en Estados Unidos, además de que muchas personas perdieron su empleo.
La mercadotecnia comenzó a ser estudiada con un interés más profundo a mediados de los años 60. El concepto de mercadotecnia fue introducido en los años 50 por Neil Borden, profesor de la Universidadde Harvard y la clasificación de los elementos de la mezcla de mercadotecnia en cuatro factores, producto, precio, plaza y promoción, las cuales fueron denominadas como las cuatro P’s mas tarde se dieron a conocer al comienzo de los años 70 por Jerome McCarthy.
Todo esto fue con el fin de poder satisfacer los deseos y necesidades de los clientes, y a la vez cumpliendo con los objetivos de lacompañía, además de seguir fomentando el consumo de artículos de lujo en los clientes.
El impacto de la recesión en la aplicación de la mezcla de mercadotecnia se refleja cuando se tienen que buscar nuevas formas de dar a conocer sus productos, ya que debido a que ha disminuido considerablemente el ingreso en la población. Principalmente se refleja cuando empiezan a disminuir las ganancias eingresos de las empresas debido a estos acontecimientos.
Este tema de investigación despertó mi interés debido a que quisiera saber mas acerca de cómo repercute en un producto, no realizar una buena promoción, o venderlo en el lugar adecuado o colocar un precio al producto que no es el adecuado, además de saber de que manera deben combinarse para obtener los resultados deseados
La elaboraciónde este trabajo también tendrá como fin, la utilización de esta información como base para iniciar un trabajo de investigación documental que me permita realizar en el mediano plazo la tesis para obtener la titulación como licenciado en administración en el Instituto Tecnológico de Querétaro.
Espero poder relacionar la información obtenida en esta investigación con otras materias vinculadas ala mercadotecnia, además de los conocimientos que se adquieran en los próximos semestres de la carrera.
Los temas de esta investigación servirán como una base para poder tener mi propio negocio de artículos de lujo, precisamente artículos deportivos, o desenvolverme en el ámbito de la Mercadotecnia o de Relaciones Públicas.
PROBLEMA
¿Cómo pueden las empresas utilizar la mezcla demercadotecnia adecuadamente para que los consumidores de la clase media adquieran artículos de lujo aun en tiempos de recesión?
OBJETIVOS
* Conocer la influencia de la mezcla de mercadotecnia en la decisión de compra de los consumidores, para que de esta forma, las empresas produzcan intercambios mutuamente satisfactorios
* Dar a conocer cuales factores son decisivos en la elección de comprade los consumidores de la clase media mexicana.
* Reconocer cómo el consumidor puede llevar a cabo su toma de decisiones de consumo de acuerdo a sus necesidades y deseos.
* Toda la información recopilada y estructurada a lo largo de la investigación funcione como una base para un posible trabajo de titulación.
JUSTIFICACIÓN
Es importante la elaboración de esta investigación acercadel comportamiento del consumidor de la clase media mexicana, ya que permitirá saber a las empresas como usar la mercadotecnia para incentivar el consumo de los artículos de lujo y de esta manera buscar que consuman sus productos, aún en condiciones de recesión económica.
Tanto las empresas como los consumidores de la clase media saldrán beneficiados por este proyecto ya que los primeros...
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