Anteproyecto

UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DE SANTIAGO
(UTESA)
Recinto Santo Domingo de Guzmán
Área de Ciencias Económicas y Sociales
Carrera de Mercadeo









DISEÑO DE UN PLAN DE MARKETING PARA EL LANZAMIENTO DE UNA NUEVA LECHE EN POLVO DE LA EMPRESA NESTLÉ DOMINICANA EN EL DISTRITO NACIONAL. CASO: FRESIMILK
PERÍODO: OCTUBRE-DICIEMBRE 2011



Anteproyecto Presentado Para Optar porel Título de:
LICENCIATURA EN MERCADEO



PRESENTADO POR:
SONIA MARIA BASORA
SABRINA HILONKA GUZMAN




ASESOR:
Jose Eduardo Almonte, M.A


Santo Domingo, D. N.
República Dominicana,
Octubre, 2009

UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DE SANTIAGO
(UTESA)
Recinto Santo Domingo de Guzmán
Área de Ciencias Económicas y Sociales
Carrera de MercadeoDISEÑO DE UN PLAN DE MARKETING PARA EL LANZAMIENTO DE UNA NUEVA LECHE EN POLVO DE LA EMPRESA NESTLÉ DOMINICANA EN EL DISTRITO NACIONAL. CASO: FRESIMILK
PERÍODO: OCTUBRE-DICIEMBRE 2011



Anteproyecto Presentado Para Optar por el Título de:
LICENCIATURA EN MERCADEO



PRESENTADO POR:
SONIA MARIA BASORA 094-3653
SABRINA HILONKA GUZMAN 207-5064ASESOR:
JOSÉ EDUARDO ALMONTE, M.A




Santo Domingo, D. N.
República Dominicana,
Octubre, 2009
















DISEÑO DE UN PLAN DE MARKETING PARA EL LANZAMIENTO DE UNA NUEVA LECHE EN POLVO DE LA EMPRESA NESTLÉ DOMINICANA EN EL DISTRITO NACIONAL. CASO: FRESIMILK
PERÍODO: OCTUBRE-DICIEMBRE 2011

IMPORTANCIA DEL TEMA Y JUSTIFICACIÓN

Nestlé Dominicanahoy en día cuenta con una amplia variedad de productos que han tenido gran aceptación en el mercado, dentro de los cuales tiene una amplia cartera de productos lácteos, así como también leche en diferentes versiones como liquidas y en polvo, sin embargo la propuesta que se está presentando en esta investigación es la de lanzar un producto novedoso con una combinación de sabor a fresa, combinaciónque actualmente no se encuentra en el mercado local de leches del Distrito Nacional.

La importancia radica en el hecho de que Nestlé Dominicana ha identificado una necesidad en el mercado de los consumidores de Leche en Polvo para ser combinada en un solo producto, ofreciendo asi una reducción en el costo de estos dos productos y dando una satisfacción a los mas pequeños de la casa que son losque mas necesitan de este producto, además de que el lanzamiento de este producto podría incrementar los ingresos de la empresa.

RECUENTO HISTÓRICO DEL PROBLEMA BAJO ESTUDIO
Después de haber visitado varias universidades en busca de temas similares de esta investigación obtuvimos como resultado lo siguiente:

Temas de monografía disponibles en la biblioteca de la Universidad Tecnológica deSantiago (UTESA) dentro de los cuales podemos mencionar los siguientes:
· Diseño de un plan de marketing para el lanzamiento de una nueva salsa a base de bija. Esta monografía aportó orientaciones para poder llevar a cabo esta investigación.
· Plan de marketing para el lanzamiento de una bebida energizante “Clave”. Esta investigación permitió tener una mayor claridad para desarrollar esteproyecto de una manera efectiva.
· Plan de marketing para el lanzamiento de un nuevo café instantáneo con crema “Cafemix” Este contribuyó como guía de referencia para la realización de esta investigación.



MARCO TEÓRICO

Diseño: Termino que se refiere a la creación de dibujo, boceto, gráfico, etc. Su aplicación es muy variada; desde compañías de publicidad hasta exposicionescomerciales. (Diccionario de Marketing, 1999)

Lanzamiento: Acción de situar por primera vez en el mercado un producto. Generalmente implica una inversión publicitaria acorde con las expectativas de venta, así como una serie de actividades como relaciones publicas, acciones sobre el canal de distribución, etc. (Desarrollo de un nuevo producto, 2005)

Plan de Marketing: Estructura detallada de la...