anteproyecto






“ESTRATEGIAS DE MERCADEO PARA LA PROMOCIÓN ARTESANAL DE LA ASOCIACIÓN CIVIL MIRADOR TURÍSTICO DE SANTA ROSA”








Barquisimeto, 2013

República Bolivariana de Venezuela
Ministerio para la Educación Superior
Universidad Centroccidental Lisandro Alvarado
Decanato de Administración y Contaduría
Barquisimeto Estado Lara




“ESTRATEGIAS DE MERCADEO PARA LAPROMOCIÓN ARTESANAL DE LA ASOCIACIÓN CIVIL MIRADOR TURÍSTICO DE SANTA ROSA”




Autores:
Ruiz Salero María Daniela CI: 19.180.897
Figueroa Rojas Johana CI: 19.686.731
Sequera Ivon CI: 19.712.721
Giménez Grecia CI: 20.076.456
Materia: Metodología de la Investigación
Profesor: Carlos Figueredo
Sección: M 01
Equipo Nro 1
INDICEPAG.
INTRODUCCION CAPITULOS
I. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA Interrogantes de la Investigación

Objetivos de la Investigación

Justificación

Sistema de Variables

II. MARCO TEORICOAntecedentes de la Investigación

Bases teóricas

Bases legales

Glosario de términos

III. MARCO METODOLOGICO Tipo de Investigación

Diseño de la Investigación

Población

Instrumentos y técnicas para la recolección de datos

Validez yconfiabilidad

Técnicas de procesamiento y presentación de los datos

Referencias bibliográficas
Anexos
INTRODUCCIÓN

En el mundo actual, el cambio es la única constante, las organizaciones se encuentran inmersas en un ambiente que se caracteriza por el rápido desarrollo tecnológico, por la creciente competencia y las variaciones económicas.
Debido a que el entorno es dinámico y complejo,los cambios que se producen inciden de manera directa en las organizaciones, por ello deben desarrollar procesos que coordinen las diversas actividades y las decisiones sobre diseño de productos, precios, métodos promocionales, sistemas de distribución. Estas decisiones se deben tomar después de considerar las restricciones y las oportunidades del entorno.
Para mantenerse al tanto de lasvariaciones del entorno, se cuenta con una herramienta gerencial conocida como mercadeo, dentro del cual se encuentran las estrategias de mercado, cuyo enfoque está orientado para acercarse al cliente y hacia lo que es “satisfacer las necesidades del comprador”
De esta forma se podría definir al mercadeo como todas las actividades tendentes a generar a generar y facilitar cualquier intercambiocuya finalidad sea satisfacer necesidades o deseos humanos. El mercadeo es muy amplio y abarca actividades que van desde la identificación de las necesidades del consumidor, la asignación de precios, el desarrollo de nuevos productos, la distribución de bienes en el mercado en el momento y lugar adecuado, la comunicación y la capacidad para satisfacer las necesidades.
Es por esto que lasestrategias de mercadeo se han convertido en un factor clave para el éxito comercial, las compañías, actualmente se enfrentan a una competencia cada vez más fuerte y la recompensa será para aquellas organizaciones que sean responder de la manera más satisfactoria las necesidades de los clientes.
Las estrategias de mercadeo la podemos definir como el enlace entre fabricantes y losconsumidores, que dirigen y controlan la distribución del gran flujo de bienes y servicios que ofrecen los productores a una multitud heterogénea de consumidores.
Por tales motivos se van a elaborar estrategias de mercadeo para ser aplicadas en la Asociación Civil Mirador Turístico Santa Rosa, asociación que ha sido seleccionada para dicho estudio por presentar una serie de características que...