anteproyecto

Universidad Jorge Tadeo Lozano
Jorge Iván Rivera Hernández
Investigación Publicitaria
Ante proyecto de grado.
Conceptualización
Mi proyecto parte de una inquietud latente de que existe undesajuste de lo que percibo con una creencia estipulada, es decir, un hecho se está afrontando radicalmente ante una creencia que tenía el mismo hombre antropocéntrico sobre el animal no humano. Estehecho lo podemos percibir en la disciplina de la publicidad, ya que ha generado un consumo desenfrenado de productos y servicios dirigidos hacia los animales, y ha puesto en crisis la creencia de quelos animales son simples objetos con fines de producción. Dos hechos que se diferencian pero así mismo se conectan, ya que los animales están pasando de ser meramente objetos inanimados a serpartícipes de igualdad y derecho dentro del consumo.
Producción
Se considera que la publicidad ha reinventado nuevos usos de productos y servicios que satisfacen al hombre en un nivel emocional y social,pero la publicidad ha replanteado algo aún más importante, y es aquella consideración de que el hombre ya no satisface sus necesidades innatas o básicas, sino también satisface necesidades de otros seresvivos, animales no humanos, que son reconocidos gracias a estrategias creativas como lo son el cambio semántico de que un animal no humano es tomado como un ser sintiente, dejando a un lado aquellasconsideraciones antropocéntricas, de que un animal era un instrumento de producción. Lo hemos visto como las industrias capitalistas “Dog Show, Pedigree y demás” toman bocado de esta consideraciónpara tener una imagen cívica favorable, que les beneficia no sólo cuantitativamente sino también beneficia cualitativamente, generando lo que se conoce como “love mark”.
Mi proyecto pondrá a prueba loque he venido afirmando anteriormente, por medio de una campaña publicitaria demostrare que la publicidad involuntariamente influye en un cambio semántico del animal como un ser sintiente, que...