antesedentes diseño corporativo
Páginas: 5 (1064 palabras)
Publicado: 25 de julio de 2013
Identidad gráfica: Quetzaltenango.
(Estudio Javirroyo, 2012) en el Manual de Identidad Visual Marca Turística de la Ciudad de Guadalajara cita que: “Las Instituciones son entes vivos porque están hechas por personas y se hallan insertas en una sociedad que evoluciona. Al igual que las personas, están expuestas a un cambio constante y su propia imagen evoluciona en el imaginario colectivode la sociedad que las rodea.
Las personas tenemos una personalidad que nos define frente a los demás, que nos hace diferentes y singulares. Pero el resto de las personas que nos rodean nos juzgan según la imagen que proyectamos en los diferentes contextos de nuestra vida cotidiana.
Cada Institución posee una Personalidad Corporativa, que la identifica y la hace diferente a cualquier otraInstitución u organización.
En resumen, tiene un carácter específico determinado por su origen y evolución, que se manifiesta a través de:
- Una cultura corporativa.
- Un concepto de servicio.
- Un estilo de gestión.
- Unas conductas.
- Un lenguaje.
- Un modelo organizativo.
- Una tecnología.
Sin embargo, el entorno de la institución tendrá una opinión sobre ella basada en aspectos ysituaciones concretas. Es la imagen de la organización: la forma en que es percibida por sus audiencias: ciudadanos, otras instituciones, sectores estratégicos (turísticos, económicos, culturales, etc.).
La Identidad Corporativa es un recurso estratégico capaz de conseguir que esta imagen que los demás perciben se ajuste a la que la Institución desea proyectar. En definitiva, es lavisualización de su estrategia corporativa. La actividad turística y cultural de Guadalajara n los últimos años ha ido diversificándose y afinando en diferentes ámbitos, como el turismo cultural, el gastronómico, el accesible, el idiomático, el turismo verde, la actividad congresual y la deportiva.
Esto ha hecho que en el plano de la imagen, también haya sido necesario plantear una evolución que hagavisible todos estos ámbitos, para que se pueda comunicar de forma más certera y afinada en cada uno de ellos.”
En cuanto a las distintas maneras de definir la identidad corporativa, éstas van desde concepciones puramente visuales hasta fórmulas que ponen el énfasis en el resultado perceptual de dicha identidad. Así,
Dowling (1994: 8) define la identidad corporativacomo el conjunto de símbolos que una organización utiliza para identificarse ante distintos grupos de personas.
Selame y Selame (1988: VI) definen la identidad corporativa como la expresión visual de la organización, según la visión que tiene de sí misma y según cómo le gustaría ser vista por otros.
Veronica Napoles la identidad corporativa es un símbolo que refleja la forma en que lacompañía quiere ser percibida (1988: 20).
Otras concepciones más amplias tienen en cuenta que toda organización realiza diariamente un cierto número de operaciones en el desarrollo de su actividad: fabrica, compra, vende, administra, planifica, contrata, despide... En cada una de estas operaciones la organización lleva a cabo una proyección o una representación de sí misma para los distintos gruposde personas con los que se relaciona.
Olins (1995: 3), la identidad corporativa puede definirse como la totalidad de los modos en que la organización se presenta a sí misma. Por lo tanto, la identidad se proyecta de cuatro maneras diferentes:
o quién eres
o qué haces
o cómo lo haces
o a dónde quieres llegar
Esto implica que la identidad se manifiesta en tres áreas claramentevisibles y en una cuarta menos visible pero igualmente perceptible:
o productos y servicios ? lo que haces o vendes
o entornos ? los lugares en que desarrollas tus actividades o tus ventas
o comunicaciones ? los modos en que explicas lo que haces
o comportamiento ? cómo te comportas con tus empleados y con el exterior
Un claro ejemplo de la polisemia que aqueja al término identidad...
(Estudio Javirroyo, 2012) en el Manual de Identidad Visual Marca Turística de la Ciudad de Guadalajara cita que: “Las Instituciones son entes vivos porque están hechas por personas y se hallan insertas en una sociedad que evoluciona. Al igual que las personas, están expuestas a un cambio constante y su propia imagen evoluciona en el imaginario colectivode la sociedad que las rodea.
Las personas tenemos una personalidad que nos define frente a los demás, que nos hace diferentes y singulares. Pero el resto de las personas que nos rodean nos juzgan según la imagen que proyectamos en los diferentes contextos de nuestra vida cotidiana.
Cada Institución posee una Personalidad Corporativa, que la identifica y la hace diferente a cualquier otraInstitución u organización.
En resumen, tiene un carácter específico determinado por su origen y evolución, que se manifiesta a través de:
- Una cultura corporativa.
- Un concepto de servicio.
- Un estilo de gestión.
- Unas conductas.
- Un lenguaje.
- Un modelo organizativo.
- Una tecnología.
Sin embargo, el entorno de la institución tendrá una opinión sobre ella basada en aspectos ysituaciones concretas. Es la imagen de la organización: la forma en que es percibida por sus audiencias: ciudadanos, otras instituciones, sectores estratégicos (turísticos, económicos, culturales, etc.).
La Identidad Corporativa es un recurso estratégico capaz de conseguir que esta imagen que los demás perciben se ajuste a la que la Institución desea proyectar. En definitiva, es lavisualización de su estrategia corporativa. La actividad turística y cultural de Guadalajara n los últimos años ha ido diversificándose y afinando en diferentes ámbitos, como el turismo cultural, el gastronómico, el accesible, el idiomático, el turismo verde, la actividad congresual y la deportiva.
Esto ha hecho que en el plano de la imagen, también haya sido necesario plantear una evolución que hagavisible todos estos ámbitos, para que se pueda comunicar de forma más certera y afinada en cada uno de ellos.”
En cuanto a las distintas maneras de definir la identidad corporativa, éstas van desde concepciones puramente visuales hasta fórmulas que ponen el énfasis en el resultado perceptual de dicha identidad. Así,
Dowling (1994: 8) define la identidad corporativacomo el conjunto de símbolos que una organización utiliza para identificarse ante distintos grupos de personas.
Selame y Selame (1988: VI) definen la identidad corporativa como la expresión visual de la organización, según la visión que tiene de sí misma y según cómo le gustaría ser vista por otros.
Veronica Napoles la identidad corporativa es un símbolo que refleja la forma en que lacompañía quiere ser percibida (1988: 20).
Otras concepciones más amplias tienen en cuenta que toda organización realiza diariamente un cierto número de operaciones en el desarrollo de su actividad: fabrica, compra, vende, administra, planifica, contrata, despide... En cada una de estas operaciones la organización lleva a cabo una proyección o una representación de sí misma para los distintos gruposde personas con los que se relaciona.
Olins (1995: 3), la identidad corporativa puede definirse como la totalidad de los modos en que la organización se presenta a sí misma. Por lo tanto, la identidad se proyecta de cuatro maneras diferentes:
o quién eres
o qué haces
o cómo lo haces
o a dónde quieres llegar
Esto implica que la identidad se manifiesta en tres áreas claramentevisibles y en una cuarta menos visible pero igualmente perceptible:
o productos y servicios ? lo que haces o vendes
o entornos ? los lugares en que desarrollas tus actividades o tus ventas
o comunicaciones ? los modos en que explicas lo que haces
o comportamiento ? cómo te comportas con tus empleados y con el exterior
Un claro ejemplo de la polisemia que aqueja al término identidad...
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