ANTIMARKETING

ANTIMARKETING0

El mercado y el mundo van evolucionando y por qué no el marketing que conocíamos como tradicional también, hoy por hoy los medios masivos de comunicación crecen y la información estáen la palma de nuestra mano basta tener un teléfono celular y una conexión a internet, entonces ante la sed de información y ante tantos avances tecnológicos ¿bastara la mercadotecnia tradicional?Creemos que no, el nuevo consumidor ya no es tan fácil de persuadir con respecto a un producto es ahí donde muchas empresas se ven obligadas a utilizar el antimarketing una filosófica que busca mostrarlas dos caras de determinado producto y no solo sus beneficios llegando de otra manera al cliente.
En un mercado donde la gente demanda respeto al ser humano y a su entorno, nace el antimarketing:un tipo de mercadotecnia que se conjunta con la responsabilidad social empresarial, para dotar al consumidor de información suficiente y oportuna sobre los productos que compra y la empresa que losrespalda.
La información sobre los daños que los productos pueden causar a un consumidor se denomina antimarketing, puesto que es lo contrario de hacer alusión a sus valores o beneficios. Así, el clientequeda advertido sobre el efecto dañino y utiliza los productos que adquiere bajo su propia responsabilidad.
La característica principal del antimarketing es que “va en contra de las leyes de lamercadotecnia”, explicó el presidente del Colegio Mexicano de Mercadotecnia, Gustavo Cordero, quien afirma que cada vez más empresas del mercado mexicano lo usan.
El caso más claro es el de las cigarreras:debido a la solicitud de organizaciones no gubernamentales e instituciones estatales, por ley, estas empresas pusieron en las cajetillas de cigarros la leyenda “Fumar puede ser causa de cáncer”.
Así,el antimarketing forma parte de la mercadotecnia social que busca enfrentar y disminuir problemas sociales como el alcoholismo, la obesidad, la corrupción, etc.
Sin embargo, las campañas de...