Antolog A MERCADOTECNIA INTERNACIONAL 2015

MERCADOTECNIA 
INTERNACIONAL 



























Antología 






M.D.RH  Ana  Carolina  Arvizu  
Narváez  
Universidad  Autónoma  de  Nayarit  

01/12/2015  
MERCADOTECNIA INTERNACIONAL 

Unidad Académica de Contaduría y Administración. 

Contenido PRESENTACION  ..........................................................................................................................  4  

OBJETIVOS  DE  LA  ASIGNATURA:  .....................................................................................................  5  
CONTENIDO  ...................................................................................................................................  5  UNIDADES  DE  APRENDIZAJE  ...........................................................................................................  7  
METODOLOGIA  ..............................................................................................................................  8  
EVALUACIÓN  .................................................................................................................................  8  UNIDAD  I.-  VISIÓN  GLOBAL  DE  LA  PROBLEMÁTICA  DEL  MARKETING  INTERNACIONAL.  ...................  9  

1.  

Conceptos  e  importancia  de  la  Mercadotecnia  Internacional.  ...........................................  10  

1.1  ¿Qué  es  la  Mercadotecnia  Internacional?  .......................................................................  10  

1.2  La  importancia  de  la  Mercadotecnia  Internacional.  .........................................................  12  1.3  El  estudio  de  la  Mercadotecnia  Internacional.  ................................................................  13  

1.4  Perspectiva  geográfica:  marketing  internacional  y  el  doméstico.  ....................................  13  

2.  

Instituciones  comerciales  y  política  comercial.  ..................................................................  23  
3.  Entorno  económico.  .........................................................................................................  28  
4.  
Entorno  político  y  legal.  ....................................................................................................  33  
5.  Entorno  cultural.  ..............................................................................................................  34  

UNIDAD   II.-   INGRESO   Y   DESARROLLO   EN   EL   MERCADO   INTERNACIONAL.   DESARROLLO   DE  
ESTRATEGIAS  COMPETITIVAS  DE  MERCADO  .................................................................................  41  

6.  La  Selección  de  los  Mercados  Internacionales  ......................................................................  42  6.1  Análisis  de  los  competidores  internacionales  y  el  comportamiento  del  consumidor.  .......  44  

6.2  Segmentación  del  mercado  global  ..................................................................................  49  

6.3  Posicionamiento  en  los  mercados  internacionales  ..........................................................  59  7.  Estrategias  de  Entrada  a  los  Mercados  Globales  ...................................................................  60  

7.1  Exportación  ....................................................................................................................  67  

7.2  Alianzas  estratégicas.......................................................................................................  72  7.3  Adquisición  de  empresas  e  inversión  directa  ..................................................................  81  


Antología – Curso Agosto-Diciembre 2015  


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MERCADOTECNIA INTERNACIONAL 

Unidad Académica de Contaduría y Administración. 

7.4  Bloques  Económicos  .......................................................................................................  89  ...