Antologia Investigacion A La Publicidad

UNIVERSIDAD PRIVADA DEL SUR DE MEXICO

ANTOLOGIA

INVESTIGACION A LA PUBLICIDAD

SEXTO TETRAMESTRE DE MKT




UNIDAD I
LA INVESTIGACION PUBLICITARIA

1.1CONCEPTO Y OBJETIVO
Definición de Publicidad
La publicidad es una técnica de comunicación masiva, destinada a difundir mensajes a través de los medios con el fin de persuadir a la audiencia meta al consumo.
La publicidades un objeto de estudio complejo debido a la cantidad de dimensiones que comprende: la dimensión económica, psicológica, sociológica y técnica.
La publicidad es un hecho comercial porque es una de las variables que debe manejar la empresa para poder hacer conocer los productos y concretar ventas mediante el empleo del método más lógico, eficiente y económico. Desde este punto de vista lapublicidad es una herramienta de comercialización.
“La Publicidad es aquella actividad que utiliza una serie de técnicas creativas para diseñar comunicaciones persuasivas o identificables, transmitidas a través de los diferentes medios de comunicación, pagada por un patrocinador y dirigida a una persona o grupo con el fin de desarrollar la demanda de un producto, servicio o idea.” Laura FischerOBJETIVO: Estimular las ventas ya sea de una manera inmediata o en el futuro.
El Final real de la publicidad es el de modificar las actividades y/o comportamiento del receptor del mensaje, procurando informar a los consumidores, modificar sus gustos y motivarlos para que prefieran los productos o servicios de la empresa.
Según Kotler, las metas publicitarias son las siguientes:
1.Exposición. Comunicar un anuncio por cualquier medio, sin que esto signifique que todo el público necesariamente lo vea.
2. Conocimiento. Lograr que la gente recuerde o reconozca el anuncio y el mensaje.
3. Actitudes. Medir el impacto de la campaña anunciadora en las actitudes de la gente.
4. Ventas. El fin concreto de la campaña publicitaria.

1.2. TIPOS DE ESTUDIOS PUBLICITARIOS
A QUIÉNSE DIRIGE LA PUBLICIDAD (Mercado Potencial).
1.Jurado de Consumidores: Esta es una de las pruebas más antiguas, y se basa en la calificación dada a un anuncio por un grupo de consumidores que representan a los posibles compradores de un producto; para ellos podrían utilizarse las entrevistas personales, o bien reunir a un grupo para que vote por alguna de las alternativas.
2. Encuesta. Sediseña un cuestionario con preguntas destinado a examinar a una muestra seleccionada de personas, para inferir conclusiones sobre la población, es el método que más se utiliza para realizar investigación de mercado.
El cuestionario debe llevar una secuencia en la presentación de las preguntas. Se aconseja que las primeras interrogantes sean sencillas e interesantes, además de ir de lo general hastalo específico. ¡Ojo! El cuestionario debe ser fácil de leer.

3. Entrevista Una vez diseñado un cuestionario se procede a entrevistar a personas consideradas líderes de opinión en la colonia o municipio.

4. Observaciones Con Estudiar de manera detenida la conducta del cliente se pueden inferir valiosas conclusiones. Un ejemplo sería poner atención a la forma en que las personas se comportanal momento de solicitar y escoger un producto en la farmacia.

5. Grupo Focal: se seleccionan de 10 a 12 personas con características o experiencias comunes. Los grupos son parecidos al método de la entrevista, con la diferencia de que el temario se aplica a un grupo en vez de a un individuo.

1.5. PERFIL DE LA AUDIENCIA
Con este estudio se determinan las características de los clientesactuales y se mide la cobertura geográfica que cubre la empresa o medio.
Además se obtienen características sociodemográficas de las audiencias en términos de género, nivel sociodemográfico, edad, niveles de ingreso, etc.

1.6. PERFIL DEL CONSUMIDOR. Para identificar a los consumidores es necesario establecer su perfil.
1. Características demográficas: La gente puede ser descrita en...