Antologia sobre mercadotecnia

Mercadotecnia:
Esta disciplina es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes. Y afirma que en la actualidad se puede hablar de Mercadotecnia 3.0, en donde existen elementos enfocados para que el producto y los valores de éste fortalezcan -en todoslos niveles- el lazo con los consumidores y también con los inversionistas, empleados, distribuidores, proveedores y todo aquel que forme parte del equipo, pues su finalidad es generar una relación ganar-ganar. Sin embargo, son pocas las compañías que desarrollan Marketing 3.0. (Philip Kotler).
Fuente:http://www.merca20.com/philip-kotler-da-su-definicion-de-mercadotecnia/ (11-08-13)
Elementos dela estrategia de mercadotecnia:
Se pueden visualizar cuatro elementos "clave" que componen la estructura básica de la estrategia de mercadotecnia:
1. El mercado meta: Se refiere a un grupo bastante homogéneo de clientes a quienes una compañía determinada quiere atraer [2].
2. El posicionamiento: Consiste en hacer que un producto ocupe un lugar claro, distintivo y deseable, en relación con losproductos de la competencia, en las mentes de los consumidores meta [3]. 
3. La combinación de mercadotecnia: Son las variables (producto, plaza, precio y promoción) que una empresa combina y controla para satisfacer ese mercado [2].
4. La determinación de los niveles de gastos en mercadotecnia: Incluye un presupuesto general que da una idea global acerca de cuánto dinero se necesitará paraimplementar el plan de mercadotecnia en su totalidad.

Estrategias de Mercadotecnia. ¿Qué es?
La estrategia de mercadotecnia es un tipo de estrategia con el que cada unidad de negocios espera lograr sus objetivos de mercadotecnia mediante: 1) La selección del mercado meta al que desea llegar, 2) la definición del posicionamiento que intentará conseguir en la mente de los clientes meta, 3) laelección de la combinación o mezcla de mercadotecnia con el que pretenderá satisfacer las necesidades o deseos del mercado meta y 4) la determinación de los niveles de gastos en mercadotecnia.
"Es un tipo de estrategia que define un mercado meta y la combinación de mercadotecnia relacionada con él. Se trata de una especie de panorama general sobre el modo de actuar de una empresa dentro de un mercado"(Jerome McCarthy y William Perreault).
"La lógica de mercadotecnia con el que la unidad de negocios espera alcanzar sus objetivos de mercadotecnia, y consiste en estrategias específicas para mercados meta, posicionamiento, la mezcla de mercadotecnia y los niveles de gastos en mercadotecnia" (Philip Kotler y Gary Armstrong).
"Comprende la selección y el análisis del mercado, es decir, la elección yel estudio del grupo de personas a las que se desea llegar, así como la creación y permanencia de la mezcla de mercadotecnia que las satisfaga" (Laura Fischer y Jorge Espejo).

Fuente:http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/estrategias-mercadotecnia.html (11-08-13)


Estrategias de mercadotecnia. Función:
Selección del mercado meta al que desea llegar,
Definición del posicionamientoque intentará conseguir en la mente de los clientes meta,
La elección de la combinación o mezcla de mercadotecnia con el que pretenderá Satisfacer las necesidades o deseos del mercado meta
La determinación de los niveles de gastos en mercadotecnia.

Estrategias de mercadotecnia. Características:
Estrategias de mercadotecnia. Tipos:

Estrategias para el producto:
El producto es el bieno servicio que ofrecemos o vendemos a los consumidores. Algunas estrategias que podemos diseñar relacionadas al producto son:
Incluir nuevas características al producto, por ejemplo, darle nuevas mejoras, nuevas utilidades, nuevas funciones, nuevos usos.
incluir nuevos atributos al producto, por ejemplo, darle un nuevo diseño, nuevo empaque, nuevos colores, nuevo logo.
lanzar una nueva línea de...