Antología publicidad

Publicidad

Objetivo general
Lograr que el alumno desarrolle y aplique su creatividad a partir de la elaboración de una campaña publicitaria integral de un producto o servicio viable de incorporarse a la vida comercial y productiva de la sociedad.

Propósito educativo
Inculcar en el alumno el espíritu emprendedor que le permita incorporarse al sector productivo a partir de la aplicación delos conocimientos adquiridos en la asignatura, ya sea a través de una agencia de publicidad o con la comercialización del producto o servicio.

EJE TEMÁTICO 1.
ASPECTOS TEÓRICOS DE LA PUBLICIDAD.

• Conceptos.

Origen etimológico: Ad vertere. Advertising, que significa “mover la mente hacia”

Definición:
Es todo intento de comunicación persuasiva con el deliberado propósito de venderun producto o servicio a los consumidores de un nicho determinado del segmento de un mercado.

Es un conjunto de técnicas directivas y creativas de comunicación persuasiva y efecto colectivo tendientes a abrir, desarrollar y mantener el mercado de un producto o de un servicio por conducto de los medios de comunicación. Su objetivo es el lucro.

Es el conjunto de técnicas de comunicaciónpersuasiva y efecto colectivo (mensaje) intersubjetivamente perceptibles (contenido simbólico) y objetivadas (propósito) desde una empresa (emisor), para lograr el desarrollo, mantenimiento y ampliación de un nicho de determinado segmento del mercado (preceptor-mercado), donde se pretende vender un producto o un servicio.

• Funciones de la publicidad.

Funciones externas.

1.- Lapublicidad aumenta las ventas de productos y servicios siempre que éstos cumplan con los requisitos de calidad. El fomento de las ventas de productos y servicios es función primaria de la publicidad. Cada vez son más los productos que se anuncian convencidos del poder de ventas que tiene. Sin embargo, es pertinente aclarar que las ventas no pueden incrementarse si aquellos que pretende venderse no cumplecon los estándares mínimos de calidad.

2.- Genera nuevos distribuidores. El distribuidor de productos y servicios se encuentra casi siempre en la línea final de la ruta que existe entre el fabricante y el consumidor. Por regla general, cuando un producto o servicio se anuncia profusamente, se establece un vínculo de confianza entre la marca de fábrica y el consumidor.

3.- Prestigia aldistribuidor de productos y servicios al detalle. La publicidad produce importantes cambios benéficos en la vida de las tiendas al detalle en todas partes. Desde el tendero de la esquina hasta las tiendas departamentales, desde los pequeños comercios hasta los más grandes centros comerciales o malls, provistos de negocios ancla.

4.- Aumenta el empleo de productos o servicios por persona. Cada vezque la publicidad ejerce su influencia demostrativa en el uso de productos o servicios se establecen nuevas aplicaciones, combinaciones de uso de artículos de la más diversa índole: jabones, alimentos, aceites, golosinas, toallas sanitarias o bebidas que se anuncian diariamente y buscan nuevos usuarios entre los consumidores.

5.- Establece un vínculo de confianza que relaciona a los miembros dela familia con nuevos productos y servicios. Muchas marcas de fábrica, principalmente las internacionalmente reconocidas, investigan, experimentan y diseñan de manera constante nuevos productos para diversificar su mercado o para cortarle el paso a la competencia; lanzan a la venta nuevos artículos que están apadrinados por los nombres ya reconocidos y gozan de prestigio y confianza entre losconsumidores.

6.- Facilita el lanzamiento de nuevos productos de marca propia y los protege. La mayoría de las cadenas de negocios que han configurado una imagen pública de acepción general establecen convenios con los fabricantes y lanzan nuevos productos con marca propia que se integran al mercado con el aval que produce la confianza del distribuidor y/o la marca posicionada. Ejemplo...