Antonella


López, Cristina A.
Ceremonialista. Profesora de la Universidad de Palermo en el Departamento de Comunicación Corporativa - Empresa en la Facultad de Diseño y Comunicación. Presidente de la Asociación Argentina de la Moda. Presidente Modelba - Moda del Bicentenario. Presidente de la Confederación Panamericana de Profesionales de Alta Costura. Miembro de la Asociación Latinoamericana deDiseño. Co Directora de BOOK 21. Columnista de Impulso Cultural. Miembro de LAQI Instituto Latinoamericano de la Calidad. Conductora del programa radial Agenda Book 21. Desarrolladora e investigadora del Concepto de Multiculturalismo. Columnista de Punto Indumentaria. Miembro del Observatorio Latinoamericano de Enseñanza del Diseño. Conferencista en congresos y encuentros de diseño. Recientemente harecibido la distinción a la Excelencia Educativa el The Quality Award y LAQI la distinguió con el Master in Educational Quality. Pertenece a la Facultad de Diseño y Comunicación desde el año 2008.



PARTE I. INTRODUCCIÓN: ¿CÓMO SURGIERON LAS RELACIONES PÚBLICAS?

1-. ANTECEDENTES HISTÓRICOS. PRIMEROS PRECURSORES.
El origen de las relaciones públicas, se remonta a los comienzos de lacivilización. El hombre siempre en cualquier momento y lugar, manifestó la necesidad de comunicarse con otros seres humanos y desde entonces ha ido perfeccionándose.
Se sabe que la técnica primitiva de esta disciplina, se desarrolló en el campo de la ciencia política. En efecto, en este plano, cuando el hombre comenzó a percibir que existían otros métodos más eficaces que la fuerza para convencer a losdemás, fue cuando se sentaron las bases de las relaciones públicas.
a) Edad Media
Desde que el ser humano existe ha habido una serie de acciones para hacerse notar personalmente o al servicio de un país, comunidad o una idea política, religiosa. En este sentido, los autores en las ceremonias, los monumentos, la oratoria han sido medios y acciones de RRPP utilizadas por las que aspiraban a él o pordiversas personas vinculadas a temas religiosos , comerciales. Otros autores sitúan el origen de las RRPP en los gremios artesanos de la Edad Media, considerando que la defensa de las cosas ante el gremio en la medida que trataba de influir en la opinión pública puede ser considerada una acción de RRPP. Para la mayoría de los historiadores las RRPP remontan a los orígenes de funciones parecidas alos tiempos antiguos , tanto NEWSOM y SCOTT insisten en que estas son tan viejas como la civilización subyaciendo en toda actividad de RRPP está el esfuerzo por persuadir ya que esta sigue siendo la fuerza impulsora de las Relaciones Públicas.
El corporativismo surge en la Edad Media y su forma de comunicación era la “marca heráldica”, cuyo objetivo era proteger los territorios productivos ymercantiles para conseguir así que otras agrupaciones no lo invadiesen.
Era una forma de evitar la competencia y auto defenderse. La marca heráldica sería asimilada por el grupo artesanal y sería la primera garantía de origen que tendrían los productos, ya que el consumidor, desde el momento en que pudiera identificar el producto con el fabricante, podría reclamar.
A la marca heráldica se lesumaría además el control estatal. Aunque aún no se puede hablar de marca como tal, por no estar registrada.
• En la Antigua Grecia se fomentaba la discusión pública en el ágora (plaza, espacio abierto) y se persuadía al público haciendo uso del teatro.
• Los romanos introdujeron dos vocablos propios de la profesión: la República (‘cosa pública’) y la Vox Populi (‘voz del pueblo’). Tras la caída delImperio Romano y siguió una época de oscurantismo durante la Edad Media donde el desarrollo de las relaciones públicas fue casi nulo, pues no se permitía el libre debate de ideas. Julio César preparo cuidadosamente a los romanos para su travesía del Rubicón en el año 49 antes de Cristo enviando informes a roma sobre sus logros épicos como gobernador y escribió sus comentarios como...