Antonio
Páginas: 3 (657 palabras)
Publicado: 18 de enero de 2014
Evolución del Branding: caso Dove 1957 - 2013
3
Uno de los primeros trabajos de David Ogilvy con su agencia, fue para una recién lanzada marca de jabones en 1957: Dove. El comercial quepodemos ver nos muestra como era el trabajo de los verdaderos Mad Men.
El branding de esos años tenía las siguientes características:
•Centrado en los aspectosfuncionales de la marca. En el ejemplo lo que se resalta: Dove 1/4 de crema limpiadora, Dove suaviza tu piel cuando la lavas, no como los otros jabones que secan tu piel.
•Mass Marketing. Basado en enviarun mensaje a través de medios masivos como TV, Prensa. La marca enviaba un mensaje, las personas lo recibían.
•Repetición del mensaje, nótese las veces que se repite el mensaje: Dove creamsyour skin, while you wash.
Dove 2004: Estudio de la verdad acerca de la belleza
Un gran hito para el cambio en el branding de Dove, fue el estudio que encargó a investigadores deHarvard, London School of Economics y Strategy One.
El Estudio: "The real truth about beauty: a global report" resaltó que solo 2% de las mujeres en el mundo se describen así mismas como bellas.Este hallazgo llevó a Dove a cambiar la forma como administraba la marca, lanzando el 2004 su campaña por la belleza real. Uno de los primeros elementos lanzado en 17 países fue: Tick-BoxCampaign.
En esta campaña se mostraban imágenes de mujeres dónde las personas podían votar entre dos opciones, en el ejemplo: marchito o maravilloso.
Dove-Tick-box-2004.jpg
Doveempezó a generar conversaciones y discusiones entre las personas sobre la belleza real, alejándose de un branding que destacaba características del producto a un branding emocional.
En Octubredel 2006, Dove lanzó: "Evolution", un video presentado sólo por Youtube que logró en su momento más de 3 millones de visualizaciones en sus primeros 3 meses con un presupuesto menor a USD 100 000...
3
Uno de los primeros trabajos de David Ogilvy con su agencia, fue para una recién lanzada marca de jabones en 1957: Dove. El comercial quepodemos ver nos muestra como era el trabajo de los verdaderos Mad Men.
El branding de esos años tenía las siguientes características:
•Centrado en los aspectosfuncionales de la marca. En el ejemplo lo que se resalta: Dove 1/4 de crema limpiadora, Dove suaviza tu piel cuando la lavas, no como los otros jabones que secan tu piel.
•Mass Marketing. Basado en enviarun mensaje a través de medios masivos como TV, Prensa. La marca enviaba un mensaje, las personas lo recibían.
•Repetición del mensaje, nótese las veces que se repite el mensaje: Dove creamsyour skin, while you wash.
Dove 2004: Estudio de la verdad acerca de la belleza
Un gran hito para el cambio en el branding de Dove, fue el estudio que encargó a investigadores deHarvard, London School of Economics y Strategy One.
El Estudio: "The real truth about beauty: a global report" resaltó que solo 2% de las mujeres en el mundo se describen así mismas como bellas.Este hallazgo llevó a Dove a cambiar la forma como administraba la marca, lanzando el 2004 su campaña por la belleza real. Uno de los primeros elementos lanzado en 17 países fue: Tick-BoxCampaign.
En esta campaña se mostraban imágenes de mujeres dónde las personas podían votar entre dos opciones, en el ejemplo: marchito o maravilloso.
Dove-Tick-box-2004.jpg
Doveempezó a generar conversaciones y discusiones entre las personas sobre la belleza real, alejándose de un branding que destacaba características del producto a un branding emocional.
En Octubredel 2006, Dove lanzó: "Evolution", un video presentado sólo por Youtube que logró en su momento más de 3 millones de visualizaciones en sus primeros 3 meses con un presupuesto menor a USD 100 000...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.