Antropologia Del Consumidor

Antropología del consumidor


MARCA: DIMULTI

Antecedentes

DIMULTI S.A. es una empresa que fué creada en el 2005 con la finalidad de proporcionar suministros de ferretería industrial pesada;para así satisfacer las necesidades de la industria y de los profesionales, con productos que garanticen su calidad, servicio eficiente y precios razonables.
En la actualidad Dimulti ofrece unaamplia gama de productos como: tuberías sin costura, válvulas, conexiones, planchas, perfiles, entre otros; además de que cuenta con un área técnica que brinda productos especiales para vapor (calderas)como son las trampas, reguladores de presión, instrumentos de control etc.
Análisis del mercado
Si hablamos de amenaza para nuevos competidores es relativamente bajo, debido a que el negocio de laferretería industrial se encuentra casi copado, el producto se encuentra en categoría de madurez y la mayoría de los proveedores (del exterior) ya tienen sus representantes nacionales seleccionados.La competencia es bastante ya que el mercado de las calderas en el ecuador está saturado, o sea que la mayoría de las grandes industrias ya se encuentran totalmente instaladas en el país; Losproveedores ya están posicionados en el mercado, con una mayor experiencia y las marcas más reconocidas, por lo cual la diferenciación está en el valor agregado a ofrecer en sus servicios. Todos manejanprecios similares. Entre los competidores más destacados tenemos:

* MAQUINARIA HENRÍQUEZ
* LA LLAVE
* CALSER S.A.
* TUVAL S.A.
Problemas que presenta Dimulti:

Dimultino ha hecho ningun tipo de publicidad y posee una página web básica; La marca pese a que tiene 12 años en el mercado no ha logrado posesionarse en su mercado meta.

Debido a que su mayor problema esque no tiene interaccion con el mercado al que se quiere dirigir y por esta razón no logra una preferencia, sugiero lo siguiente:

1. PROMOCIONAR LA MARCA DIMULTI
* Estrategia 1: Rediseñar...