Antropologia Del Consumo

Introducción: Definición del concepto de antropología, consumo y del concepto de circuito económico
Capitulo 1: Del inicio del comercio a la sociedad de masas (12 horas – 6 sesiones)
1.1 Generalidades sobre el funcionamiento de la sociedad
A. La sociología y la sociedad
B. El individuo en la sociedad
C. Tipologías posibles
1.2 La sociedad en el tiempo
A. Prehistoria: unasociedad con consumo primario
B. Antigüedad: un consumo de intercambio e internacional (trueque y comercio mediterráneo)
C. Edad Media: la imprenta, fuente de cambio en la relación al consumo
D. Renacimiento: el consumo “ético” de la realeza (Triangulo de Oro, Trata de los Negros)
E. Revolución Industrial: la máquina de vapor, factor de consumo
F. Guerras Mundiales y Crisis de1929: consumo adaptado
G. Treinta Gloriosas: un nuevo modo de consumir para una sociedad de masas
Capitulo 2: Sociedad moderna y consumo: análisis, estrategias, resultados (40 horas – 20 sesiones)
2.1 Objetivo consumidor
A. Las fuerzas que animan al consumidor: estimulo, necesidad, motivación
B. Los filtros y retenes: actitud, implicación
C. La atención selectiva y la percepciónde los mensajes
D. Los modelos de la jerarquía de los efectos
2.2 Producto: mix marketing
A. Las “dimensiones” del producto, del “plus producto” a la imagen de marca
B. El precio, elemento base
C. El lugar de venta: nociones de merchandising y de teatralización
D. La comunicación, diversidad y pertinencia de las formas de anunciar
2.3 Ciclo de conocimiento del consumidorA. Identificación y calificación del cliente
B. Segmentación y resultado
C. Target y comunicación personalizada
D. Análisis y ROI
2.4 Estrategias publicitarias: la conquista del consumo
A. La reflexión estratégica
B. Copy strategy
C. Disrupción
D. Creative Business Idea
E. Lovemark

2.5 Acciones estratégicas: el consumo “One to All” a “One to One”
A. Consumode medios
B. Comunicación de relevo: RP, prensa, comunidades, boca-oreja, marketing viral, buzz-marketing
C. Promoción de ventas y marketing directo
D. Programas de conservación de la clientela
2.6 Resultados: medidas de la eficiencia publicitaria y del consumo
A. Medidas sobre eficiencia de campañas
B. Medidas sobre eficiencia en términos de notoriedad e imagen
C.Medidas sobre las ventas
Capitulo 3: Los retos actuales y futuros para el consumo y el publicista (8 hrs – 4 sesiones)
3.1 Globalización, economía, crisis (circuito de las instituciones financieras, nociones en finanzas básicas)
3.2 Medio ambiente
3.3 Cultura del consumo y cultura general: ¿más ética en el consumo?

Sistema de evaluación
Primer parcial | Segundo parcial | Ordinario |
20%Trabajos de Investigación | 10% Trabajos de Investigación | 50% Examen de conocimientos |
50% Estudios de problemáticas publicitarias | 20% Estudios de problemáticas publicitarias | 50% Estudio de problemática publicitaria |
30% Examen de conocimientos | 50% Tesina Publicitaria | |
| 20% Examen de conocimientos | |

Introducción
ANTROPOLOGÍA
A. Origen de la palabra
ANTHROPOS(hombre) + LOGOS (discurso)
B. Definiciones

1) Ciencias del Hombre en general (visión unitaria, con dimensión filosófica)
2) Conjunto de disciplinas que se relacionan con el Hombre
3) Hoy en día, ciencia que analiza la diversidad de la realidad humana a través de la variedad de poblaciones humanas en el tiempo y en el espacio.

C. Tipología

1) Antropología física
Estudiosde las características anatómicas y fisiológicas de las poblaciones pasadas o actuales. Se ponen de relieve las características diferenciales de los grupos: anatomía comparada, genética de las poblaciones, etc. La paleontología humana reconstituye los orígenes y diferencias del género humano.
Se puede hablar también de antropología racial, pero este mismo concepto de raza es problemático; las...