Anunciantes

1. DEFINICIONES DE ANUNCIANTE:
Anunciante: es el agente económico que da inicio al proceso de comunicación publicitario. Sus decisiones generalmente están asociadas al tipo de mensaje, el medio a través del cual se difundirá el presupuesto de publicidad y la duración de la campaña. Pueden ser fabricantes, vendedores, personas físicas… Los agentes son las agencias, los proveedores
Anunciantesproviene etimológicamente del latín anunciar, anunciare.
Anunciantes es una Organización que actúa por objetivos y que utiliza la publicidad, las RRPP y otras modalidades comunicativas como instrumento. Desde la teoría de la comunicación anunciante es el sujeto emisor. Todo emisor de comunicación persigue al menos uno de estos objetivos: persuadir, informar y divertir o entretener.
Desde el prismadel derecho, según la ley general de publicidad de 1988 la persona natural o jurídica en cuyo interés se realiza la publicidad. Desde el punto de vista temporal se es anunciante independiente de que la actividad publicitaria sea ocasional o continuada. Todos somos anunciantes o susceptibles de serlo en algún momento. Desde las estructuras de la publicidad el anunciante es el motor de la publicidadcon formas básicas: generadora (punto de partida), controladora (el que controla el material que se genera en el sistema publicitario, el responsable) e instrumental (todo el servicio publicitario se pone en marcha para servir al anunciante).
2. CARACTERÍSTICAS DE LOS ANUNCIANTES:
Anunciante es una cualidad temporal. Se es anunciante mientras se está haciendo la campaña de publicidad y durante lacreación y emisión de la misma.
Es el responsable económico y jurídico de la campaña.
Ha de tener un bien o servicio que vender, en sentido general, puesto que en un anuncio aunque no vaya a vender, por ejemplo buscar concienciación, voto… también se le considera publicidad. Es decir, no tiene por qué tener un objetivo comercial exclusivamente.
Decide el uso de publicidad como uso de ventas,establece los objetivos, nos va a decir que es lo que quiere conseguir por la campaña, va a incidir en el momento de ventas.
Cuida la imagen de la empresa, que es el reflejo de la misma.

3. CLASES O TIPOS DE ANUNCIANTES:
Conjunto de empresas productora de bienes o productos y servicios
Anunciantes del sector de distribución: El Corte Inglés.
Personas físicas: los anuncios por palabras
Institucionesde administraciones públicas: El Estado (DGT…)
Emisores o partidos políticos
Entidades sin ánimo de lucro
Empresas públicas: Iberia
Agencias de publicidad
Los medios de comunicación
…

4. FINES Y OBJETIVOS QUE PERSIGUE EL ANUNCIANTE:
Nos vamos a encontrar tantos fines y objetivos como anunciantes aunque hay algunos que se pueden considerar fines u objetivos principales.
Promover el consumo outilización de un consumo
Promover la imagen
Promover o pedir el voto
Mentalizar a la población
El objetivo global es que el público al que va dirigido el mensaje responda favorablemente a los objetivos de dicho mensaje.
Objetivos específicos en función del anunciante de empresas productoras:
a) Lanzar un producto o marca
b) Aumentar el consumo
c) Dar a conocer determinadas características de unproducto o marca
d) Mantener la preferencia de marca
e) Favorecer la distribución
f) Aceptar una línea de productos dietéticos o cosméticos
g) Crear, mantener o mejorar la imagen
h) Modificar hábitos, costumbres o actitudes
i) Contrarrestar acciones de la competencia
j) Localizar nuevos clientes
k) Evitar el olvido incrementando el conocimiento o notoriedad del producto
Objetivos de asociaciones yONG’s Tienen objetivos no directamente encaminados a la obtención de un beneficio económico
a) Darse a conocer
b) Dar a conocer determinadas características de la entidad
c) Modificar hábitos, actitudes y costumbres sociales
d) Crear, mantener o mejorar la imagen
e) Localizar nuevos miembros
f) Obtener fondos
g) Conseguir donaciones no económicas
h) Sensibilizar a la población
Objetivos de...