Anuncio Agua Evian

ANUNCIO AGUA EVIAN

1. ¿Cuál es el mensaje central del anuncio?
El mensaje central del anuncio se evidencia en su slogan Live young (vive joven) el cual promueve una vida más activa y sana a través de bebés realizando acrobacias en un parque y todos de diferentes características raciales para mostrar que el agua EVIAN es una marca inclusiva que puede beberla cualquier persona alrededor delmundo. La pueden consumir desde bebés hasta personas de la tercera edad, personas que se interesen por mantenerse saludables, jóvenes y llenas de energía. Este anuncio se basa mucho en las emociones, debido a la sensibilidad que despiertan los bebés en prácticamente cualquier auditorio. Pedroza establece que: “lo que se busca en la publicidad es buscar conexiones emocionales, racionales o deacción en el consumidor hacía con la marca” (2007), y el anuncio de los “roller babies” te anuncio es muy emocional.
El anuncio no exhibe el envase del producto, ni hace referencia a las características propias de su marca, sino busca mostrar los beneficios de tomar agua Evian, y crear el Brand Awareness (Kotler, 2010) de “Vivir joven”, donde se muestra la habilidad para recordar y vincular una ciertamarca y relacionarla con un producto.

2. ¿A qué público se dirige (audiencia meta)?
Es un anuncio que se dirige a los jóvenes como target primario pero también a un target secundario conformado por adultos, hombres y mujeres de todas las edades y razas debido a la presencia de la marca en el mercado internacional.
Evian es una marca de agua de manantial de origen francés, asimismo enFrancia la migración hace que su mercado esté conformado por personas de las más diversas nacionalidades y que exista un ambiente multicultural con distintas necesidades y deseos por resolver. También en Francia, se estima que existen aproximadamente dos millones de patinadores sobre ruedas. En este sentido, el anuncio de Evian bien puede ser un ejemplo de marketing tribal. Una tribu de consumidoresse refiere a un grupo de personas que comparten un estilo de vida y se identifican entre sí al compartir la lealtad hacia una actividad o un producto. (Solomon, 2008).

3. ¿Cómo logra capturar la atención del público?
Recurre al uso de la tecnología digital para caracterizar a un grupo bebés con comportamientos y actitudes de un público juvenil, conduciéndose en situaciones donde el movimientoy la flexibilidad del cuerpo están patentes como estilo de vida y no como una condición de la edad cronológica. Asimismo, Evian llega al público juvenil utilizando sus códigos de identidad cultural, como lo son la música, los bailes y acrobacias que practican algunas tribus urbanas sobre patines o patinetas. Cumple con el requisito que nos menciona el autor Pedroza “el anuncio deber ser original,diferente, atrevido, arriesgado” (Pedroza, 2007).


4. ¿Qué elementos utiliza para fortalecer la comunicación de su mensaje central?
Dado que el agua es un commodity, es necesario construir una estrategia que logre diferenciar claramente a la marca para que la audiencia pueda constatar la relevancia del producto vs. otras marcas; en este sentido, Evian enfatiza el beneficio de consumir agua,con un anuncio que incluye a un grupo de bebés en movimiento, como una analogía del resultado que produce en el cuerpo y en el ánimo de las personas el beber agua de manera frecuente, por lo tanto se hace evidente que Evian no vende agua, sino un estado de ánimo producto del consumo de agua. Recurre a un slogan sencillo, claro y entendible para la audiencia, en armonía con las imágenes que sepresentan en el anuncio.

CONCLUSIÓN
El agua al igual que otros productos de origen natural, hoy han dejado de ser un commodity para convertirse en un producto con marca y con diferentes características claramente identificadas para cada audiencia. De acuerdo con Kevin Lane Keller (2008) “una marca es una entidad perceptual, enraizada en la realidad, e incluso más que eso, ella refleja las...