ANUNCIO BMW

ANUNCIO BMW

POR QUE ME PARECE INTERESANTE:
• Anuncio en el que se anuncia un vehículo sin que aparezca (anuncio de coches sin coches).
• Ruptura drástica con el recorridocomunicativo del sector automovilístico español seguido hasta entonces.


QUE NECESIDAD SATISFACE:
• Normalmente, en la publicidad de vehículos de alta gama se buscabacubrir la necesidad de estima, es decir, declaración del poder adquisitivo.
• Sin embargo, con este anuncio BMW va más allá. Se cubre la necesidad de autorrealización, intentandoplasmar una sensación de satisfacción con uno mismo, así como el disfrute personal. Además, se muestra cierta independencia, siendo el coche una necesidad de uno mismo y no para elresto.

POR QUE PUEDE RESULTAR ATRAYENTE AL CONSUMIDOR:

• Porque la estrategia desarrollada por la agencia *S,C,P,F, para la marca BMW es totalmente novedosa. Todo esto sebasa en el lenguaje emocional. Predominan imágenes sugerentes de carretera capaces de transmitir esas sensaciones de conducción, a través de un tratamiento cinematográfico, músicaenvolvente y locución con un tono suave y sugestivo.
• En definitiva, se logra apelar a las emociones que el conductor siendo conduciendo ese coche, y que le llevan aexperimentar el placer de conducir. Se ha abordado ese disfrute a través de la emoción.

• Como conclusión, los valores de la marca siguen reforzando las características físicas delproducto: deportividad, diseño, buena tecnología… pero todos estos valores son reconocidos y aceptados por el consumidor desde la emoción. Esta nueva forma de comunicar ha derivado nosolo en un incremento de ventas, sino también en elevados índices de notoriedad y liderazgo en el sector de la automoción, así como una enorme repercusión social y mediática.