Anáiisis de la publicidad en el perú

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PROMOCION Y PUBLICIDAD

PROFESOR : Carlos Velarde Núñez

TEMA : AnáIisis de La Publicidad en el Perú

INTEGRANTES: Loayza Acha, Vilma

Pacora Trelles, Patricia

Salinas Gil, Andrea

2011

ANALISIS DE LA PUBLICIDAD EN EL PERU

La publicidad existe en nuestro país desde tiempos remotos, desde que existe alguien que tienealgo que ofrecer a otro.

En la actualidad, el consumidor es quien determina que tan efectiva es una campaña publicitaria; él es quien decide qué le conviene y que no. En la publicidad actual es él el único gurú. Las agencias lo saben y trabajan sus campañas buscando conquistarlo. Estas premisas constituyen razones suficientes.

La publicidad es parte de nuestra ciudad y nuestras vidas, ¿seimaginan la vida sin publicidad?. "La publicidad es el arte de convencer consumidores, es el puente entre el producto o servicio y el consumidor"

Cuando hablamos de publicidad también hablaremos de la marca "Una marca es un nombre, término, símbolo, diseño o cualquier combinación entre ellos, que tenga como fin identificar bienes o servicios y diferenciarlos de los competidores".

De estadefinición puedo deducir que es a través de una marca como se logra que un producto o servicio se considere especial.

Este concepto es tan importante, que una buena marca puede convertirse en el activo principal de una empresa, a través del cual se puede lograr la expansión y ventaja competitiva.

Desde hace muchos años, las empresas trabajan para desarrollar marcas duraderas, que logrenposicionarse en la mente del consumidor a través del tiempo.

Siendo esta una labor ardua y de mucho cuidado, ya que cada una de las acciones a realizar, se debe encaminar a fortalecer la calidad de la marca dentro del mercado objetivo, que de no ser así, puede reducir y cambiar la percepción del público en la mente.

En la actualidad, las empresas a nivel regional como nacional han venido realizandociertos cambios de identidad, encaminados a reforzar o modificar su imagen ante los consumidores, estrategia que sumada a la aplicación efectiva de la publicidad, promociones de ventas, relaciones públicas, calidad del producto, entre otras herramientas que le permitan mejorar su posicionamiento generan un importante margen en el valor de sus productos.

Pero como sabemos nos encontramos en unmercado en el cual se pueden conseguir muchos productos o servicios de similares características y los consumidores pueden escoger entre una marca u otra sin que esto les represente alguna importancia.

Es por ello que las marcas se convierten en el medio más importante para que los empresarios puedan atraer al público consumidor y lograr su preferencia y lealtad en los productos o servicios quellevan su marca.

La marca Por tratarse de un signo distintivo que es utilizado por varias personas a la vez, conlleva ventajas específicas, especialmente cuando se trata de la esfera de los micros, medianos y pequeños empresarios.

Tales como: una gran disminución de los costos de publicidad, pues estos ya no serán realizados por una sola persona, sino por el grupo formador de la marca y deigual forma disminuirá el costo de los estudios de mercado, aunado a esto, el gran posicionamiento de los productos en el mercado, aumentando así el valor agregado para estas empresas.

En tal sentido, nuestros micro, pequeños y medianos empresarios, deben considerar la importancia que tienen las marcas como herramienta de valor agregado e identificación para sus negocios y donde en el mediano ylargo plazo esta estrategia les permitirá expandirse y crecer empresarialmente consolidando para si mismo una posición asentada y de prestigio en el mercado en el cual se desempeña.

De acuerdo a lo mencionado diríamos que la publicidad es una actividad importante que utilizan las empresas, el gobierno y las entidades privadas, esta es muy importante ya que sirve para promocionar productos y...