Análisi Bcg Marca Kiehl´s

ANÁLISI DE LA UNIDAD ESTRATEGICA DE
NEGOCIOS

MATRIZ BCG (BOSTON CONSULTING GROUP) MARCA KIEHL’S
PRODUCTO

ESTRELLAS:
En este plano los productos que mayor rentabilidad generan en el Mercado son los productos faciales, son un icono para la marca como los más vendidos y en los cuales las principales inversiones de la empresa son destinadas .Es donde radicasu ventaja competitiva y donde, además respalda con años de experiencia y formulación cosmetología natural, evidenciando una oportunidad concreta y rentable a largo plazo, gracias a la incorporación de nuevos segmentos mas adultos.
VACAS LECHERAS:
Los productos que son vacas lecheras principalmente son los que intervienen en el tratado y cuidado del cuerpo y el cabello, si bien son productos conuna alta participación del mercado, poseen un crecimiento más bien parejo por la alta competencia y oferta en el mercado que suministra este tipo de servicios y productos. La rentabilidad de estos productos es constante pero no mayor a los de tipo facial.
PERROS
Los productos que son perros en esta empresa son principalmente los en spray. Posen una baja participación de mercado principalmente porel poco énfasis que la marca a puesto en esta línea, kiehl’s es reconocida principalmente por la cosmetología de tipo facial, donde la naturaleza de su ventaja competitiva radica en la composición de estos productos.
SIGNOS DE INTERROGACION
Los productos que son signos de interrogación son los protectores solares, ya que están orientadas principalmente en un auge periódico de ventas condicionadopor estaciones anuales sujetas a condiciones climáticas, o bien solo a algún tipo de zona geográfica en donde el mercado lo exija.

MATRIZ ATRACTIVO

Marca Kiehl’s
Kiehl’s, una célebre cadena de belleza natural, existe desde 1851 en Nueva York.
Comenzó como una especia de botica donde se preparaban en forma artesanal cremas y aceites.
Con el tiempo se fuetransformando en todo un fenómeno, y llegó a tener más de 30 líneas propias, cada una elaborada con ingredientes totalmente naturales, a partir de plantas y aceites.
En Kiehl’s nada tiene colorantes, conservantes ni perfumes artificiales, por eso es importante respetar las fechas de expiración de los productos, de los cuales hay una enorme y extensa variedad.
Se puede encontrar, por ejemplo, un champúespecial para eliminar el cloro de la piscina, el producto favorito del nadador olímpico Michael Phelps; una agua de colonia pura de rosas; un hidratante de hierba mate; una crema con agua de glaciar ártico, y muchas otras curiosidades y novedades, siempre naturales.

ATRACTIVO DEL MERCADO DE LA INDUSTRIA

Es una marca reconocida que ah ampliado su mercado de manera considerable desde sus inicios.Es tal la rentabilidad de sus productos que cuenta con boutique en las ciudades más grandes del mundo como Hong Kong, Taiwán, París, Londres, Hamburgo, Madrid, Milán, Barcelona, Sídney, Dubái, Valencia, Marbella y ahora en Bilbao. Las boutiques Kiehl´s están localizadas en el centro de las ciudades dónde las tendencias más innovadoras y la mezcla cultural las hacen merecedoras de ser consideradaslas zonas de shopping más activas de cada una de estas capitales. Es reconocida como una marca unisex con una extensa línea de tratamientos para el rostro, el cuerpo y el cabello. Esta alta gama de productos permiten a la marca abarcar un gran espectro en los mercados de la cosmetología y nuevas oportunidades rentables a corto y largo plazo.
Tecnología
Con respecto a la tecnología utilizada en laproducción de los productos considerada en la categoría de cosmético natural, poseen una composición química suave, solo la necesaria para dar una vida útil a los productos, diseñados principalmente al cuidado de las pieles sensibles.

Crecimiento del mercado
En chile Kiehl’s tiene una muy buena oportunidad para ampliar su mercado teniendo como referente el éxito de las subsidiarias de...