ANÁLISIS ANUNCIO KELME

ANÁLISIS DE UN ANUNCIO
“KELME. DEBES SENTIR EL DEPORTE”
1. Breve descripción y determinación del “mensaje único”
El anuncio que vamos a analizar a continuación está constituido por texto e
imagen. La imagen principal ocupa la mayor parte del anuncio y está
compuesta por una pista de atletismo (de la que podemos ver 5 calles) en la
que 4 corredores son robots y una es Niurka Montalvo. Estaúltima se
encuentra situada en la calle central y está cruzando en primera posición la
línea de meta. En el margen superior derecho encontramos el logo de KELME
(la huella de un guepardo, jaguar, pantera o similar) y la imagen de una
zapatilla deportiva.
El copy (texto) lo encontramos distribuido en tres zonas: en la parte superior
central/izquierda (según el punto de vista del receptor)“Kelme. Debes sentir el
deporte. Descúbrelo en www.kelme.com”; en la superior/derecha “Wassy
Running”; y en la parte inferior izquierda (Niurka Montalvo. Terra i Mar).
Mensaje único: Con KELME disfrutarás/vivirás el deporte.

2. Análisis del ANUNCIANTE:
El anunciante (emisor) se trata de la marca deportiva KELME. A pesar de la
gran competencia existente dentro del mercado de complementosdeportivos,
esta marca se encuentra bien situada, aunque no es líder. En este anuncio, la
marca apuesta por una estrategia de comparación entre el hombre y la
máquina. Con ella pretende transmitir el concepto de la superioridad humana
frente a la tecnología (valor por el que se identifican otras marcas (por tanto,
busca la diferenciación respecto a ellas) y haciendo alusión también a la idea de
quela máquina más perfecta es el ser humano).
El eje de las piezas publicitarias se centra en el principal aspecto que nos
diferencia, la capacidad de sentir, y plasma esta idea en su eslogan “Debes
sentir el deporte” (si no lo sientes, eres como una máquina). KELME consigue

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atribuir en su publicidad los valores connotados de la tecnología (precisa,
avanzada, rápida, eficaz) y lascaracterísticas propias del ser humano (fuerte,
tenaz, competitivo, sensible), imbricándolas en un solo elemento: sus zapatillas
(son azules y blancas (tecnología) pero son KELME (permiten sentir). Por tanto,
el objetivo de esta campaña es vincular a la marca y a sus productos la idea de
que son innovadores tecnológicamente hablando, pero que sus productos están
pensados para el uso y disfrute delas personas deportistas.

3. Análisis del MENSAJE:
Lo primero que nos llama la atención de este anuncio es la imagen de una
corredora (Niurka) ataviada con un mono de licra blanco y rojo, ganando una
extraña competición en la que sus contrincantes son autómatas. La vista es
atraída hacia la escena utilizando como recurso una iluminación artificial que
focaliza la imagen del triunfo. El hazde luz se va degradando en extensión
dejando casi en penumbras a los demás corredores y completamente a oscuras
el resto de la escena. Con esta composición, el anuncio consigue destacar de la
imagen lo que realmente le interesa y que adquiere mayor relevancia al
complementarse con la idea principal del copy: “KELME. DEBES SENTIR EL
DEPORTE”.
La marca (con tipografía de formas rígidas yrectas) destaca de la composición
visual por el color blanco que hace contraste con el negro del fondo; mientras
que unas letras más redondeadas, de mayor tamaño y de un color rojo con
moteado negro, nos resaltan el mensaje principal del anuncio. La composición
verbal es también un golpe visual. Los matices rojos y negruzcos del texto
central evocan el color de la sangre, principal elemento quediferencia a los
hombres de las máquinas (cuando se hace referencia a una persona que es fría
e insensible (como los robots) se dice de ella que “no tiene sangre en las
venas”).
En cuanto captamos la esencia del mensaje, nuestra vista vuelve de nuevo a la
escena principal, adquiriendo ahora su sentido pleno. Vemos a Niurka cruzando
triunfadora la línea de meta. Su expresión facial refleja...