Análisis Campaña De Publicidad Inspired By Iceland

La campaña de turismo más refrescante que he visto en los últimos años. Una buena lección para todos aquellos que infravaloran la publicidad emocional y desconocen el poder de seducción del carisma y la importancia de transmitir con éxito el concepto más valorado y más buscado por los consumidores, la felicidad.

Esta campaña nace a raíz de la erupción del volcán Eyjafjallajôkull (1) quecolapsó el tráfico aéreo europeo y que se convirtió en un freno para el turismo islandés.

La campaña ha sido un acierto en los mensajes y posiblemente ha utilizado los medios y los soportes adecuados. Además del spot, se ha realizado una estrategia online que consiste en el obligado espacio en Facebook (2), Twitter (3), Vimeo (4) y orquestada desde una página web personal (5) con el dominio que danombre a la campaña, “Inspired by Iceland” (Inspirado por Islandia) donde incluso hay un mensaje del presidente de Islandia el Sr. Ólafur Ragnar Grímssom. También se ha creado una cuenta en Tumblr (6) donde se muestran imágenes espectaculares de Islandia. Se podría pensar que se ha realizado una cobertura online correcta pero a falta de datos debo decir que lo que he detectado son las accionesbásicas mínimas que se tienen que hacer en toda campaña online. Una buena campaña de SEM además de la generación de una red de blogs son en mi opinión indispensables en cualquier acción online que se precie pero, como ya he indicado, desconozco si se ha realizado o no.

La campaña se ha enriquecido con acciones orientadas a generar viralidad. La primera consiste en que los turistas que visitenIslandia, envíen videos imitando momentos del spot. En la segunda los ciudadanos islandeses invitan a los turistas a participar de actividades juntos que van desde cocinar platos tradicionales a asistir a conciertos privados en tu habitación del hotel, y cursos de fotografía de auroras boreales. ¡Bravo! Este es un gran ejemplo de cómo el posicionamiento se construye no sólo de comunicación sino ademáscon acciones.

Pasemos a analizar el anuncio.
Aparece un primer plano de una chica que se encuentra en un lugar indeterminado al aire libre. Este personaje transmite muy bien emoción, expectación y felicidad, y se dirige a la cámara como si estuviera auto-grabándose a sí misma para dejar un mensaje a quien vea el video, a modo de cómo se realizan hoy día los videos de viajes que se cuelgan en lared. Ella dice a cámara “Hola, no os vais a creer en donde estoy ahora. Islandia. Es… increíble. Mirad esto.” Viste un jersey de lana que parece algo típico de Islandia y también lleva unas medias con unos shorts lo cual nos da entender que es una chica actual, no es una pueblerina. Este es un detalle accesorio pero indispensable, muchas veces poco apreciado por clientes y críticos.

Seguidocomienza a bailar junto con una amiga que lleva un jersey similar y suena una música alegre de fondo cantada por una voz femenina para causar el efecto de que la historia la está contando la chica que nos está presentando Islandia. Está bien ejecutado y por lo tanto han conseguido crear esa sensación.

La música, “Jungle Drum” de Emiliana Torrini (7), se percibe claramente como alegre. Ha sidouna muy buena elección musical. La primera frase de la canción dice “Estoy enamorado/a” y la letra sigue explicando que le entran ganas de bailar y que “la causa eres tú” refiriéndose a Islandia y el estribillo repite “mi corazón late como un tambor de la jungla”.

En las imágenes siguientes todo el mundo está bailando y se muestra a personajes que representan a turistas de todas las razas en losdiferentes espacios abiertos de Islandia, bailando cada uno a su modo. Salvo algunos profesionales y acróbatas urbanos, el resto baila como lo haría cualquier persona en un momento de alegría. Así se busca reforzar la identificación del público con los personajes que se muestran. El objetivo es que el público piense “Yo podría ser esa persona. Esto está a mi alcance”. Lógicamente, esta...