Análisis crítico artículo: ¿qué valor tienen sus marcas?

En este escrito se presentará un artículo titulado ¿Qué valor tienen las marcas? En dónde nos habla sobre la importancia de la equidad de marca y la diferenciación delproducto. El argumento principal del autor es que las marcas son muy importantes para las empresas y que existen varias cosas importantes para valorarlas, como por ejemplo: ser líder,estables, un buen plan de mercadeo, internacionalizada, registrada en otros países del mundo entre otras. El artículo propone que las marcas entran en las emociones y que lascaracterísticas son por las razones, que una marca es un activo intangible que se refuerza con el tiempo. Un ejemplo de esto incluido en el artículo es: la marca Coca Colavende tres veces más que la Pepsi, pero sin embargo varios estudios han demostrado que en sabor prefieren a Pepsi, lo que demuestra es que en este caso lo que vende es la marca yno el producto. Estoy totalmente con el autor ya que con la competencia que hay en el mercado las empresas necesitan tener diferenciación y equidad de marca para sobrevivir enel mercado y en especial con la gran recesión económica existente. De acuerdo con lo discutido en clase, en el capítulo 9: Creando Equidad de Marca nos habla sobre laimportancia, valor, calidad y lealtad que se puede añadir al producto si se refuerza la marca de los productos. En adición, se explica que la marca le da un valor extra a los productos,lo que entiendo que al reforzar las marcas de los productos nos genera mayores ingresos y mayor estabilidad económica. Además de que protege el producto, se mejora lapercepción, crea mayor lealtad y se convierte menos vulnerable a los competidores a las crisis.

Bibliografía:
(2003) ¿Qué valor tienen sus marcas? Mercado. Vol 188, año 10, #6.