Análisis danone

David Núñez Giménez Toni Arias Martin Didac López Rodríguez Víctor Molina Sánchez

1.INTRODUCCIÓN A DANONE: El principal motivo por el cual hemos escogido la empresa Danone S.A. como objetivo de análisis en nuestro trabajo es básicamente porque es una institución comprometida con el medio ambiente y con una clara mentalidad de igualdad en el mundo laboral. Alguna de las iniciativas que hadesarrollado Danone han sido: una política medioambiental aprobada en Junio de 2004 bajo el lema “respeto al medio ambiente”, y el 23 de Julio de 2009 representantes de Danone S.A. Y el Comité Intercentros firmaron el Plan de Igualdad de género de Danone. La compañía Danone se creó en 1919 en Barcelona y está integrada en el Grupo del mismo nombre con sede en París. Desarrolla su actividad en elsector de alimentación, concretamente en la actividad de fabricación y venta de productos lácteos y postres. El Grupo Danone desde su creación ha transmitido a las empresas que lo forman que el desarrollo del negocio debe perseguir el beneficio y crecimiento económicos pero siempre de forma responsable con sus empleados y empleadas, clientes y consumidores y con la sociedad en general. En los primerosaños a partir de la creación del Grupo, esta filosofía se resumía en el «Proyecto Económico y Social» y, recientemente se ha desarrollado mediante las políticas y medidas concretas contenidas en el sistema «Danone Way Ahead». Estos principios generales de responsabilidad social se aglutinan en los siguientes valores: Humanismo: “EL EJE DE NUESTRAS DECISIONES ES LA ATENCIÓN A LA PERSONA” o Deseo decompartir – dialogar, actuar con transparencia, trabajar en equipo o Responsabilidad – velar por la seguridad de las personas y de los productos, actuar positivamente sobre el entorno social y medioambiental o Respeto por el otro – prestar atención a las particularidades locales, respetar a los colaboradores, estimular constantemente el progreso de los compañeros

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Apertura: “LA DIVERSIDADES UNA FUENTE DE RIQUEZAS Y EL CAMBIO OFRECE SIEMPRE NUEVAS OPORTUNIDADES” o Curiosidad – mantener una actitud de escucha, rechazar modelos e ideas preconcebidas, usar la imaginación o Agilidad – ser rápido, enérgico, flexible y adaptable Proximidad: “SABER COMO ESTAR CERCA DE TODAS LAS PERSONAS EN TODO EL MUNDO, CONVIRTIÉNDONOS EN PARTE DE SU DÍA A DÍA” o Preferir el pragmatismo a la teoría, lacordialidad al formalismo Entusiasmo: “LOS LÍMITES NO EXISTEN, SÓLO HAY OBSTÁCULOS QUE DEBEMOS SUPERAR” o Audacia – rechazar el conformismo burocrático, atreverse a asumir riegos y explorar nuevos caminos; saber asumir y superar el fracaso o Pasión – convencer y atraer, saber superarse para llegar a la cumbre o Afán de superación – tener el deseo entusiasta de crecer, de ser el primero

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-Acontecimientos importantes de Danone: 1919 El Yoghourt llega a Barcelona de la mano de Isaac Carasso 1923 Se autoriza su prescripción médica En 1931 se crea el primer centro de reparto en Barcelona. En 1939 tras el fallecimiento de Isaac Carasso, Daniel (hijo) se convierte en el máximo responsable de la compañía. 1941-1968: En esta etapa Danone afronta en la década de 1940 la modernización dela empresa y su expansión por España. Veinte años después, la apuesta por la diversificación de productos y por explotar al máximo las posibilidades publicitarias de la televisión se confirma como un verdadero éxito. 1972-1988: La política de diversificación de Danone alcanza en las décadas de 1970 y 1980 un nuevo significado, gracias al lanzamiento de productos que alcanzarían tanta popularidadcomo el Petit Suisse o las Natillas. Además, Danone sigue investigando para lanzar variedades con nuevos beneficios para la salud.

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(1992-1999) Como compañía líder en el sector de la alimentación, DANONE toma la iniciativa en la creación de foros de debate sobre nutrición, en el lanzamiento de productos funcionales y en el refuerzo del compromiso de calidad en su relación con...