Análisis de campaña

Análisis de campaña publicitaria aplicando conceptos básicos
Pastillas contra el dolor ajeno
Esta es una campaña de la organización Médicos sin fronteras realizada por agencia española Germinal Comunicación.

Médicos Sin Fronteras (MSF) es una organización médico-humanitaria internacional que asiste a poblaciones en situación precaria, a víctimas de catástrofes y de conflictos armados, sindiscriminación por raza, religión o ideología política.
En su lucha contra el dolor ajeno, MSF atiende a las poblaciones más olvidadas. De la mano de más de 22.000 profesionales, trabaja en más de 360 proyectos en 65 países del mundo. En 2009 trató a 1,1 millones de personas con malaria, 20.000 pacientes de tuberculosis, 1.800 de enfermedad del sueño, 3.700 de kala azar, 493 de la enfermedad deChagas y 190.000 personas con sida, de las cuales 10.000 son niños. Sin embargo, todavía nos queda mucho dolor ajeno por tratar.
MSF ofrece tratamiento contra estas enfermedades olvidadas en sus proyectos, pero es testigo a diario de muertes evitables en más de 50 países, donde los medicamentos son demasiado caros o simplemente no llegan.
Como complemento a la acción médica sobre el terreno, en1999 MSF decidió poner en marcha la Campaña para el Acceso a Medicamentos Esenciales (www.msfaccess.org), cuyos objetivos son:
* Hacer asequibles para todos los pacientes y todos los países los medicamentos esenciales.
* Favorecer la aplicación de acuerdos comerciales a favor del acceso a medicamentos.
* Estimular la investigación y desarrollo (I+D) de nuevos medicamentos, vacunas ydiagnósticos para enfermedades olvidadas.

Las Pastillas contra el dolor ajeno son un símbolo de apoyo y de compromiso con MSF en su lucha por tratar a personas que padecen enfermedades olvidadas.
El coste total de cada una de las cajas de Pastillas contra el dolor ajeno es de 9 céntimos de euro: 5 céntimos de producción, y 4 céntimos más correspondientes a la manipulación del expositor de lascajas de pastillas y su embalaje. Este precio es tan extraordinariamente ajustado gracias a una larga cadena de esfuerzos y ayudas de diferentes entidades, empresas y personas, que han colaborado casi gratuitamente o a precio de coste en el proceso de producción de las pastillas, la manipulación de los envases o su transporte a las farmacias.
Los ingresos netos procedentes de esta campaña sedestinarán íntegramente a financiar proyectos de MSF sobre malaria, tuberculosis, enfermedad del sueño, kala zar, SIDA pediátrico y Chagas.
Los síntomas del ‘dolor ajeno’ se le presentaron a Jorge Martínez, director creativo ejecutivo de Germinal Comunicación, en 2008, en Murcia al observar una colección de fotos de Juan Carlos Tomás, fotógrafo de Médico sin Fronteras, titulada 'Enfermedadesolvidadas', se dio cuenta que 6 de los 10 medicamentos que más se vendían en España eran analgésicos para tratar algún tipo de dolor, de ahí surgió el concepto de la campaña el dolor ajeno, formulando la siguiente pregunta: ¿no sería genial tomar una pastilla para evitarle el dolor a otra persona?
La organización comenzó a gestionar todo lo necesario para que esta idea se materializara y elmedicamento fuera comercializado sólo en droguerías, como un analgésico normal pero se chocaron con la ley europea que prohíbe vender como medicamento algo que no lo es. Vuelos, reuniones con el Ministerio de Sanidad, que los apoya pero delega en las Comunidades. Más vuelos, más reuniones. Al final, las 17 Comunidades los apoyan y convencen a más de 15.000 farmacias para que vendan sus pastillas.
Estacampaña está representada por Luis García Berlanga. Germinal Comunicación quería que su anuncio para televisión lo protagonizara "un abuelo de esos que se toman muchas pastillas al día" y pensaron en el director de cine.
El anuncio se estrenó el 11 de noviembre de 2010. Berlanga murió el 13 de noviembre. El 'spot' que realizó para la campaña se ha convertido en una especie de obra póstuma.
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