Análisis de enbotellarte campaña publicitaria

Campaña Publicitaria “Enbotellarte” de Something Special

Embotellarte es una campaña publicitaria de la marca "Something Special" que da lugar a un concurso latinoamericano de artes creado por eldestacado artista uruguayo Eduardo Bolioli, en el que a través una de las marcas de whisky más reconocida del mundo, buscan incentivar los procesos creativos artísticos en el campo digital y de estamanera ofrecer un mayor apoyo a los nuevos artistas en Latinoamérica.
En mi opinión muy particular, esta campaña obedece a una estrategia para posicionar el producto como una bebida contemporánea,exclusiva e innovadora y así, mantener sus consumidores habituales y ampliar sus nichos de mercados. Con este concurso logran que tanto artistas como el público en general, a través de lasensibilidad del arte desarrollado en torno a la botella y a través de la experiencia individual que vive cada quien al apreciar la exhibición de dicho arte, se identifique y se conecte con la marca a través delas botellas intervenidas y esto a su vez lo relacionen automáticamente a que consumir "Something Special" es exclusivo, especial y en definitiva es toda una experiencia.
Enbotellarte a través delarte como lenguaje universal, reúne a personas y captura espectadores con diferentes intereses, gustos, culturas y hábitos de consumo en torno a un solo producto "Something Special", lo que le permitea la marca posicionarse en diferentes segmentos y crecer en el mercado de licores. Por ejemplo para este año 2011, se apertura un nuevo concurso en torno a la Copa América, en tal sentido, todos losartistas que decidan concursar en esta nueva edición de Enbotellarte, tendrán que realizar la intervención artística de la botella bajo la temática del fútbol, tal como se hiciera en la temporada delmundial de fútbol que tuvo lugar el año pasado, de esta manera la marca "Something Special" no solo se hace popular entre los artistas ó entre los amantes y seguidores del arte, sino también entre...