Análisis de la competencia

1.1.5 Análisis de la competencia

Una vez terminada la investigación de mercado, pasamos a analizar la competencia.
El análisis se puede complicar si no se tiene en cuenta el tamaño de la localidad en estudio. Es
por eso que, al hacerlo, optamos por dividir Santafé en cuatro sectores, con el objetivo de
analizar en cada uno de ellos los lugares con las mayores densidades de población. De estamanera, logramos determinar los lugares en los que nuestra competencia está ubicada
tentativamente, y por ende, los sitios que debemos visitar.
Este proceso optimiza la búsqueda de competidores para el estudio, y además, nos ahorra
tiempo.

A. Planteamiento de las zonas de estudio.
Nuestras cuatro zonas de estudio son: Barrio Veracruz, Barrio las Nieves, Barrio San Diego y
Universidades. Acontinuación, se describe la importancia de cada una.

A.1. Barrio Veracruz
Mapa 1. Barrio Veracruz. Límites y zonas de interés.

Fuente: Google Maps.

El Barrio Veracruz es la primera zona de análisis. Limita, al norte, con la calle 19; al sur,
con el barrio La Catedral; al oriente, con la carrera 3, y al occidente con la carrera 10.
Es evidente que su flujo de personas es mayor en tres sectores (Mapa 1):

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Por la parte sur (Z1), gracias a su cercanía con lugares como el Chorro de
Quevedo, la Biblioteca Luis Ángel Arango, la Catedral Primada de Colombia y la
Plaza de Bolívar.
Por la carrera séptima (Z2), ya que se encuentra peatonalizada.
Por la calle 19 (Z3), al ser esta una avenida principal.

A.2. Barrio Las Nieves

Mapa 2. Barrio Las Nieves. Límites y zonas de interés.

Fuente: GoogleMaps.

La segunda zona tiene sus límites, al norte, con la calle 26; al sur, con la calle 19; al
oriente, con la carrera 3, y al occidente, con la carrera 10 (Mapa 2).

Al igual que en el Barrio Veracruz, la densidad poblacional del Barrio Las Nieves es alta
tanto en el sector de la calle 19 como en el de la carrera séptima (Z4 y Z5). A estas se
les suma un tercer sector, ubicado entre las calles 20 y24, a la altura de la carrera 5,
gracias a su cercanía con la Universidad Jorge Tadeo Lozano (Z6).

A.3. Barrio San Diego

Mapa 3. Barrio San Diego. Límites y zonas de interés.

Fuente: Google Maps

El Barrio San Diego corresponde a la tercera zona de estudio. Limita, al norte, con el
barrio San Martín; al sur, con la calle 26; al oriente, con la carrera 3, y al occidente, con
la Avenida Caracas,o carrera 14.
Tiene dos sectores comerciales bastante influyentes (Mapa 3):
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El primero, es el sector aledaño a la calle 26 que contiene lugares
emblemáticos de la ciudad, como el Planetario Distrital y la Plaza de toros de
Santa María (Z7).

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El segundo es el Centro Internacional de Bogotá (CIB), ya que, además de ser el
principal centro financiero de la capital, cuenta con aglomeracionesde
edificios, oficinas y plazoletas públicas (Z8).

A.4. Universidades

Mapa 4. Universidades. Límites y zonas de interés.

Fuente: Google Maps
.

Universidades es la última zona por analizar. Está ubicada en el barrio San Martín, y
limita, al norte, con la calle 39; al sur, con la calle 34; al oriente, con la carrera 7, y al
occidente con la Avenida Caracas o carrera 14.
En esta zona sobresalentres sectores, tal y como se observa en el Mapa 4:
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El primero es el que se encuentra por la carrera 13, entre las calles 34 y 38
(Z9). Allí encontramos a RCN radio, y a la Corporación Universitaria CENDA
El segundo se ubica en la carrera 8 con calle 38, frente a una de las sedes de
Ecopetrol (Z10). Es una zona llena de oficinas y bancos.
El último es el que está situado en la carrera 7 con39, al lado de la Universidad
Distrital Francisco José de Caldas y de la Pontificia Universidad Javeriana (Z11).
El flujo de estudiantes es bastante alto.

B. Estudio de la competencia
B.1. Clasificación de la competencia
Una vez terminado el planeamiento de las zonas de estudio, se conocen los lugares de
cada sector en los que se deben buscar y evaluar competidores.
Sin embargo, antes de...