Análisis de la Estrategia d Marketing




PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATOLICA MADRE Y MAESTRA
CAMPUS SANTO TOMAS DE AQUINO
MAESTRIA EN GESTION DE EMPRESAS







Gestión de Mercados
Análisis de la Estrategia d Marketing

SUSTENTADO POR:

Katherine Ortiz - 2004-5202
Madeline Guzmán - 2004-5879
Rochela Montás - 2006-5360
Katherine Brea - 2007-5025
Marysabel Mieses - 2008-5279
Haneidy Veras - 2014-6427



Profesor: Víctor RosarioMiércoles 04 de Marzo del 2015
Santo Domingo; Rep. Dom.


Índice

Índice 1
Historia de Néctares Petit 3
Estrategia de marketing Actual 4
Estrategia de Producto. 4
Estrategia de Marca. 6
Estrategia de Precios. 6
Estrategia de Distribución 7
Estrategia de Promoción. 9
ANALISIS FODA DEL PRODUCTO 10
 NECTARES PETIT 11
1. Fortalezas 11
2. Oportunidades 11
3. Debilidades 11
4. Amenazas 11
ANALISISFODA DE LA COMPETENCIA. 12
Principales Características de la empresa que mercadea el Producto. 14
Recomendaciones. 15
ANEXOS 16
ENCUESTA 17
















Historia de Néctares Petit

NECTARES PETIT llega a República Dominicana en 1999 a través de Embotelladora Dominicana quien fue la encargada de la Distribución del mismo. Fabricados en El Salvador por Bon Apetit empresa hoy llamada LivSmart lacual es una importante unidad de negocios de The Central America Bottling Corporation – cbc- que se enfoca en el desarrollo, producción y comercialización de bebidas nutritivas y que exporta sus productos a más de 20 países alrededor del mundo entre ellos Republica Dominicana. Es la primera empresa en las Américas enfocada al desarrollo de bebidas saludables. LivSmart inicia una rápida expansiónterritorial y de portafolio, tomando ventaja de la fuerte tendencia mundial de Health & Wellness, la flexibilidad y eficiencia en procesos de innovación y la amplia capacidad de producción de su planta.

A principios del año 2014 Livsmart concretizan una alianza estratégica con Distribuidora Corripio con su unidad de Consumo Masivo Bebidas para el desarrollo y la comercialización de bebidassaludables en República Dominicana uniendo esfuerzos para llevar la marca de néctares Petit a todos los rincones del País. Con esta alianza Distribuidora Corripio aumenta su portafolio de productos afianzando su título como una de las empresas más importantes en el desarrollo de Marketing para marcas de consumo masivo.

Estrategia de marketing Actual

Estrategia de Producto.

Petit es una marca de néctarcon un alto contenido de jugo y pulpa, sin conservantes ni persevantes artificiales. Tiene el más amplio portafolio de sabores del mercado en 3 diferentes presentaciones.
Distribuidora Corripio y Livsmart tienen como estrategia “La lección más natural” para su marca Néctar Petit, la cual comunica de una manera clara y educativa los beneficios de consumir estos néctares.
Un litro Petit es igualque consumir cinco frutas completas y un Petit de 200 ml es igual a toda una fruta, teniendo así muchos beneficios para la salud del consumidor.
Según la investigación realizada, se llegó al resultado de que la estrategia de producto utilizada se enfoca en enfatizar los niveles de calidad que tienen los productos Petit a nivel internacional, acreditada con la ISO 9000.

Segmentación del Mercado
Losproductos Néctar Petit están dirigidos a un segmento del mercado que comprende edades entre 25 a 60 años de un nivel socio económico “B/C”.
Néctares Petit cuenta con 3 presentaciones de envases en el mercado Dominicano:




200 ML:

Con el 16% del mercado, Consumidores: Niños en Edad Escolar, Compradores: Amas de Casa y Ocasión de Consumo: Loncheras, Entre Comidas.







1 Litro:

Con 39% delmercado, Consumidores: Familias, Compradores: Amas de Casa y Ocasión de Consumo: Acompañando las Comidas.







330 ML Lata:

12% del Mercado, Consumidor y Comprador:
Adultos Hombres y Mujeres, Ocasión de Consumo:
Entre Comidas / Sustituir Comidas.



Dichas presentaciones se pueden encontrar en 8 sabores:




Estrategia de Marca.

El consumidor dominicano no conoce las credenciales de la...