Análisis de la evolución de la marca Gloria

Análisis de la evolución de la marca Gloria


1. Introducción
2. Historia de la marca
3. Publico objetivo
4. Análisis del logotipo
5. Análisis de spots y slogans
6. Diferentes presentaciones
7. Conclusiones




















INTRODUCCIÓN

Gloria S.A. es la empresa que lidera en el Perú la producción y comercialización de productos lácteos y sus derivados.Además, es reconocida por su capacidad de innovación y desarrollo de nuevos productos, marcas y presentaciones y por acceder a nuevos mercados y así reducir el riesgo de depender mayoritariamente de un solo producto como es la leche evaporada.
Mediante el presente trabajo vamos analizar la historia, marca grafica y slogans para así conocer y entender la evolución de la marca Gloria. Así mismo,analizaremos algunos de los diferentes spots publicitarios para saber cómo ha ido cambiando la estrategia de la marca atra vez del tiempo.

Gloria tiene una estrategia muy clara, que se basa en ser una empresa de marca libre en el mercado en que se encuentre. Por ello, la diversificación de mercados, negocios, e incluso dentro de cada segmento objetivo, es fundamental.
Esta forma de hacer negocios hallevado a la empresa a convertirse en uno de los conglomerados comerciales más grandes del Perú.









HISTORIA
Origen de la marca
El 5 de febrero de 1941, la empresa General Milk Company Inc. constituyó la empresa Leche Gloria S.A. en la ciudad de Arequipa. Ese mismo año emprendió la construcción de la planta industrial e inició el 4 de mayo de 1942 la fabricación de la lecheevaporada Gloria a un ritmo de 166 cajas por día, totalizando 52,000 cajas durante el primer año de producción. En ese entonces, la fuerza laboral estaba constituida por 65 personas entre empleados y obreros. Posteriormente General Milk Company Inc. fue adquirida por Carnation Company y en el año 1978 Leche Gloria S.A. cambió su denominación a Gloria S.A.
El crecimiento acelerado de la producción tuvocomo soporte la modernización constante de los equipos en su planta de producción, así como la expansión de las zonas de recojo de leche fresca, qué contaban con plantas de acopio y refrigeración que servían al mismo tiempo como núcleos de promoción al desarrollo ganadero.
La empresa ofrecia un mercado seguro y brindar apoyo técnico a los productores proveedores, por ello que la ganadería seconstituyera en una actividad productiva importante en zonas en las que sólo se producía leche para autoconsumo debido a su alejamiento de las zonas urbanas y falta de mercado para su comercialización. Gloria inició una paulatina construcción de centros de acopio y enfriamiento en los diferentes valles del sur, así se tuvo el siguiente crecimiento:
El 11 de septiembre de 1945 empezó a funcionar laplanta de enfriamiento de Vitor, para atender la naciente Irrigación de Vitor, primera etapa de toda la Irrigación de La Joya.
El 17 de abril de 1956 hizo lo propio la planta de Pampacolca, teniendo como zona de influencia toda la zona alta de la Provincia de Castilla.
El 1° de julio de 1961 empezó a operar la planta de Camiara en el departamento de Tacna.
El 11 de abril de 1962, en eldepartamento de Moquegua, la planta de Puquina inició el acopio de leche de la entonces ganadería criolla de la zona.
Así mismo, en diciembre 1964 se instaló la planta de Mejía en la provincia de Islay en el departamento de Arequipa, para atender y recibir la producción del Valle de Tambo y las Irrigaciones de Mollendo, Mejía y La Ensenada.
El 24 de abril de 1968, se puso en funcionamiento en el Valle deMajes la planta enfriadora de Aplao, capital de la Provincia de Castilla.
Al haberse iniciado la tan ansiada Irrigación de Majes en octubre de 1970 y dado el avance que se lograba en la construcción de canales de regadío, en 1978 la empresa instala una planta de recepción y enfriamiento de la Irrigación de Santa Rita de Siguas, que inició su operación el 5 de noviembre de ese mismo año.
Estos...