Análisis De La Narración Audiovisual Del Spot Banco Del Pacífico 40 Años
Páginas: 12 (2860 palabras)
Publicado: 24 de junio de 2012
UNIVERSIDAD LAICA ELOY ALFARO DE MANABÍ
CENTRO DE ESTUDIOS DE POST GRADO Y ESPECIALIZACIÓN.
MAESTRÍA: PERIODISMO
ENSAYO Y TRABAJO FINAL
MÓDULO: CUARTO.
TEMA: ANÁLISIS DE LA NARRACIÓN AUDIOVISUAL DEL SPOT PUBLICITARIO 40 AÑOS DEL BANCO DEL PACÍFICO.
MAESTRANTES:
KATERINE ZAMBRANO VÉLEZ.
JUAN PABLO TRAMPUZ REYES.
JHONNY MENDOZA BRAVO.
DOCENTE: DRA. GABRIELA FABROEXPLICITACIÓN DEL PUNTO DE PARTIDA Y OBJETIVOS
El presente trabajo ha sido desarrollado analizando el último spot, que con corte 2012, lanzó al mercado en el presente año, el Banco del Pacífico del Ecuador http://www.youtube.com/watch?v=KNd33WC7nP8. Se trata de una pieza publicitaria de 45 segundos de duración, que encierra un profundo mensaje de solidez, creatividad y liderazgo de estainstitución financiera, donde resalta la unidad y la atenta atención hacia los clientes, así como la innovación.
Para llegar al análisis audiovisual, nos pondremos como objetivo analizar retrospectivamente todos a cada uno de los productos y momentos mas importantes que están presentas en la exitosa historia publicitaria del Banco del Pacífico.
ENUNCIADO O PLANTEO DEL PROBLEMA
La historia de laspiezas publicitarias del Banco del Pacífico y su incidencia en el éxito de esta institución, se remonta a cuarenta años, pero con una capacidad estratégica en el dominio del mensaje, que sigue siendo el detalle que al momento lidera el enfoque de la última pieza elaborada, así como las demás entregadas a través de los años.
Según el libro “Grandes marcas 2011”, publicado por “Ekos-negocios(www.ekosnegocios.com), en sus páginas 436-437-438 y 439, destaca el desarrollo y evolución que ha tenido el Banco del Pacífico.
Según este documento bibliográfico, el Banco del Pacífico se convirtió en un verdadero fenómeno financiero, pues su evolución, se observa rápida e imparable, merced a una muy buena administración y a un excelente manejo de la imagen institucional. Se menciona que fue en1972, cuando paralelo a su lanzamiento se emite la primer campaña publicitaria, proceso que se fue sosteniendo cada vez que un nuevo producto se lanzaba al mercado o simplemente cuando se realizaba un sostenimiento de la marca.
La comunicación publicitaria innovadora, se puso de manifiesto y ha sido una constante en el caso de esta institución, tal es así que según analistas publicitariosecuatorianos, la banda sonora y el mensaje audiovisual han sido los elementos de uno de los spots publicitarios mas recordados en el Ecuador.
El inicio de esta historia tiene nombre y apellido, el fundador de la institución fue el guayaquileño Marcel Laniado y el creativo publicitario alemán-ecuatoriano, Peter Mussfeldt, el primero un empresario ecuatoriano visionario y el segundo un publicista quellegó al Ecuador en 1962, en busca del éxito, logro que obtendría años mas tarde con la elaboración, primero del logotipo y posteriormente con el jingle y los ya conocido elementos publicitarios que hasta el momento pero con innovaciones se sostienen.
El banco del Pacífico, ha logrado su éxito en virtud a la fusión de varios elementos, que son destacados en el libro “Grandes marcas 2011”, segúnMarcel Laniado, desde el escogimiento de su nombre tubo un profundo tratamiento, pues al final su nombre, encierra connotaciones como amplitud, grandeza, fuerza y futuro, todos acompañados de conceptos permanentes de unidad, integración y servicio.
El objetivo de generar como concepto el sentir del cliente de que el banco es un aliado permanente.
Las innovadoras prácticas de serviciosbancarios, resaltados bajo la figura de innovación permanente, y promovidos eficientemente a través de un sostenimiento publicitario lograron establecer una imagen de eficiencia y diferenciación del banco, respecto de otras instituciones financieras.
Los colores fueron escogidos por Peter Mussfeldt, quien intuyó que los colores azul-celeste, haciendo alusión a las tonalidades del océano pacífico,...
CENTRO DE ESTUDIOS DE POST GRADO Y ESPECIALIZACIÓN.
MAESTRÍA: PERIODISMO
ENSAYO Y TRABAJO FINAL
MÓDULO: CUARTO.
TEMA: ANÁLISIS DE LA NARRACIÓN AUDIOVISUAL DEL SPOT PUBLICITARIO 40 AÑOS DEL BANCO DEL PACÍFICO.
MAESTRANTES:
KATERINE ZAMBRANO VÉLEZ.
JUAN PABLO TRAMPUZ REYES.
JHONNY MENDOZA BRAVO.
DOCENTE: DRA. GABRIELA FABROEXPLICITACIÓN DEL PUNTO DE PARTIDA Y OBJETIVOS
El presente trabajo ha sido desarrollado analizando el último spot, que con corte 2012, lanzó al mercado en el presente año, el Banco del Pacífico del Ecuador http://www.youtube.com/watch?v=KNd33WC7nP8. Se trata de una pieza publicitaria de 45 segundos de duración, que encierra un profundo mensaje de solidez, creatividad y liderazgo de estainstitución financiera, donde resalta la unidad y la atenta atención hacia los clientes, así como la innovación.
Para llegar al análisis audiovisual, nos pondremos como objetivo analizar retrospectivamente todos a cada uno de los productos y momentos mas importantes que están presentas en la exitosa historia publicitaria del Banco del Pacífico.
ENUNCIADO O PLANTEO DEL PROBLEMA
La historia de laspiezas publicitarias del Banco del Pacífico y su incidencia en el éxito de esta institución, se remonta a cuarenta años, pero con una capacidad estratégica en el dominio del mensaje, que sigue siendo el detalle que al momento lidera el enfoque de la última pieza elaborada, así como las demás entregadas a través de los años.
Según el libro “Grandes marcas 2011”, publicado por “Ekos-negocios(www.ekosnegocios.com), en sus páginas 436-437-438 y 439, destaca el desarrollo y evolución que ha tenido el Banco del Pacífico.
Según este documento bibliográfico, el Banco del Pacífico se convirtió en un verdadero fenómeno financiero, pues su evolución, se observa rápida e imparable, merced a una muy buena administración y a un excelente manejo de la imagen institucional. Se menciona que fue en1972, cuando paralelo a su lanzamiento se emite la primer campaña publicitaria, proceso que se fue sosteniendo cada vez que un nuevo producto se lanzaba al mercado o simplemente cuando se realizaba un sostenimiento de la marca.
La comunicación publicitaria innovadora, se puso de manifiesto y ha sido una constante en el caso de esta institución, tal es así que según analistas publicitariosecuatorianos, la banda sonora y el mensaje audiovisual han sido los elementos de uno de los spots publicitarios mas recordados en el Ecuador.
El inicio de esta historia tiene nombre y apellido, el fundador de la institución fue el guayaquileño Marcel Laniado y el creativo publicitario alemán-ecuatoriano, Peter Mussfeldt, el primero un empresario ecuatoriano visionario y el segundo un publicista quellegó al Ecuador en 1962, en busca del éxito, logro que obtendría años mas tarde con la elaboración, primero del logotipo y posteriormente con el jingle y los ya conocido elementos publicitarios que hasta el momento pero con innovaciones se sostienen.
El banco del Pacífico, ha logrado su éxito en virtud a la fusión de varios elementos, que son destacados en el libro “Grandes marcas 2011”, segúnMarcel Laniado, desde el escogimiento de su nombre tubo un profundo tratamiento, pues al final su nombre, encierra connotaciones como amplitud, grandeza, fuerza y futuro, todos acompañados de conceptos permanentes de unidad, integración y servicio.
El objetivo de generar como concepto el sentir del cliente de que el banco es un aliado permanente.
Las innovadoras prácticas de serviciosbancarios, resaltados bajo la figura de innovación permanente, y promovidos eficientemente a través de un sostenimiento publicitario lograron establecer una imagen de eficiencia y diferenciación del banco, respecto de otras instituciones financieras.
Los colores fueron escogidos por Peter Mussfeldt, quien intuyó que los colores azul-celeste, haciendo alusión a las tonalidades del océano pacífico,...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.