Análisis de las estrategias online aplicadas por la marca nosotras

ANÁLISIS DE LAS ESTRATEGIAS ONLINE APLICADAS POR LA MARCA NOSOTRAS EN SU SITIO WEB WWW.NOSOTRASONLINE.COM DIRIGIDAS A NIÑAS ENTRE 10 Y 15 AÑOS EN LA CIUDAD DE CALI

MARCELA SANTAMARÍA ISABEL CRISTINA GARCÍA

UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE OCCIDENTE FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL DEPARTAMENTO DE PUBLICIDAD Y DISEÑO PROGRAMA DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIA SANTIAGO DE CALI 2009

ANÁLISIS DE LASESTRATEGIAS ONLINE APLICADAS POR LA MARCA NOSOTRAS EN SU SITIO WEB WWW.NOSOTRASONLINE.COM DIRIGIDAS A NIÑAS ENTRE 10 Y 15 AÑOS EN LA CIUDAD DE CALI.

MARCELA SANTAMARÍA ISABEL CRISTINA GARCÍA

Trabajo de grado para optar el título de Comunicadoras Publicitarias Director: JULIÁN EMIRO BOLAÑOS Administrador de Empresas

UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE OCCIDENTE FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL DEPARTAMENTODE PUBLICIDAD Y DISEÑO PROGRAMA DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIA SANTIAGO DE CALI 2009

Nota de Aceptación

Aprobado por el comité de grado en cumplimiento de requisitos exigidos por la Universidad Autónoma de Occidente para optar al titulo de Comunicador Publicitario.

Adm. JULIÁN EMIRO BOLAÑOS_______ Director

Ps. CARMEN ELISA LERMA __________ Jurado

Com. Soc. VÍCTOR HUGO HOYOS_____Jurado

Cali, Junio 23 de 2009

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En primera instancia quiero dedicar este proyecto a Dios, quien es mi fortaleza, mi guía y ha estado conmigo siempre, a mis grandiosos padres por ser tan generosos y por confiar en mí, al darme la oportunidad de realizarme como profesional; a mi novio, quien ha sido mi compañero incondicional, por todo su amor y por estar siempre a mi lado compartiendo lasetapas más importantes de mi vida, mis proyectos, mis metas y mis sueños. Isabel Cristina García.

Este trabajo está dedicado primeramente a Dios por su compañía infinita, por iluminar cada momento de mi vida y llenarme de bendiciones, a mis padres y hermano por su apoyo incondicional para realizar mis proyectos y sueños, a mi esposo por ser mi fuerza, mi amigo y mi compañero de vida, por suinmenso apoyo y amor que me permite seguir adelante. Lucy Marcela Santamaría.

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AGRADECIMIENTOS

Queremos agradecer a Dios, en primera instancia por bendecirnos y guiarnos a lo largo de nuestra carrera, por darnos la maravillosa oportunidad de estudiar y prepararnos como Profesionales en Comunicación Publicitaria. A nuestros padres, por su esfuerzo y apoyo incondicional, no solo económico sinotambién moral en el desarrollo de nuestras carreras. A la Universidad Autónoma de Occidente, por brindarnos la mejor enseñanza y orientación como profesionales, a nuestros docentes por brindarnos lo mejor de sus conocimientos. A nuestro asesor de Trabajo de grado Julián Emiro Bolaños, por su incondicional orientación en el desarrollo de nuestro trabajo. Muchas gracias a todos aquellos que nosapoyaron y aportaron un grano de arena para culminar esta investigación con éxito.

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CONTENIDO

Pág. RESUMEN 12

INTRODUCCIÓN

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1. FORMULACIÓN DEL PROBLEMA 1.1 SISTEMATIZACIÓN

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2. JUSTIFICACIÓN

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3. OBJETIVOS 3.1 OBJETIVO GENERAL 3.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS

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4. MARCO CONTEXTUAL

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5. MARCO TEÓRICO

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5.1 MERCADOS SEGMENTADOS Y PRÁCTICAS DECONSUMO EN NIÑOS Y NIÑAS DE 10 A 15 AÑOS 20 5.1.1 Recordación y consumo de marca 5.1.2 Casos de estudio y experiencias en Colombia 5.2 MEDIOS Y ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN 5.2.1 Los medios y las estrategias de comunicación tradicionales (ATL) 5.2.2 Medios y las estrategias de comunicación no tradicionales (BTL)
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5.3 ESTRATEGIAS ONLINE DEL SITIO WEB WWW.NOSOTRASONLINE.COM DELA MARCA NOSOTRAS, DIRIGIDAS A NIÑAS ENTRE DIEZ Y QUINCE AÑOS DE EDAD 41 5.3.1 Contenidos del sitio web Nosotrasonline.com 46

6. MARCO CONCEPTUAL

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7. METODOLOGÍA 7.1 PROPUESTA DE ESTUDIO DE CASO EN CALI 7.2 TIPO DE ESTUDIO 7.3 POBLACIÓN OBJETIVO 7.4 MUESTRA 7.5 TÉCNICAS DE RECOLECCIÓN 7.6 FUENTES DE INVESTIGACIÓN 7.7 FUENTES SECUNDARIAS 7.8 FUENTES PRIMARIAS 7.9 EVALUACIÓN DE LAS...