Análisis De Mercado En Los Chocolates
Páginas: 24 (5975 palabras)
Publicado: 16 de julio de 2012
FACULTAD DE INGENIERIA
INDICE
INTRODUCCIÓN........................................................................................... 4
ANTECEDENTES.......................................................................................... 5
2.1 EL MERCADO........................................................................................... 5
2.2MERCADOTECNIA................................................................................... 5
2.3 INVESTIGACIÓN DE MERCADO........................................................... 5
3.3.1 Beneficios de la investigación de mercado............................................... 6
2.4 LAS ESTRATEGIAS DEL MARKETING................................................. 6
2.5 MARKETINGRELACIONAL.................................................................... 7
HISTORIA DE NESTLÉ................................................................................ 7
3.1 EL CHOCOLATE........................................................................................ 8-9
3.2 MERCADO DEL CHOCOLATE EN PERÚ............................................... 10
3.3 CHOCOLATESMASIVOS........................................................................ 11
3.3.1 Categoría del Chocolate………………………………………………….11
3.3.2 Estacionalidad del Mercado………………………………………………12
3.3.3 Canales de Distribución…………………………………………………..12
POSIBLES COMPETENCIAS DE NESTLÉ
4.1 CAROZZI: AMBROSOLI Y COSTA……………………………………..13
4.2 ARCOR - DOS EN UNO…………………………………………………...14METODOLOGÍA............................................................................................. 15
5.1 DEFINICIÓN DEL PROBLEMA................................................................ 15
5.1.1 HIPÓTESIS............................................................................................... 16
5.1.2 OBJETIVOS..............................................................................................16
5.2 FORMULACIÓN DE UN DISEÑO DE INVESTIGACIÓN...................... 17
5.2.1 Determinación de las fuentes de información........................................ 17
5.2.2 Determinación del método de obtención de información........................ 17
5.2.3 Diseño del plan de muestreo.................................................................... 17
I. CLIENTES AENCUESTAR.........................................................................18
II. DETERMINACIÓN DEL TAMAÑO MUESTRAL.................................... 19
III. DISEÑO DE LA ENCUESTA.................................................................... 19
ANÁLISIS DE RESULTADOS...................................................................... 20
Cuadros y GráficosEstadísticos………………………………………….…21
CONCLUSIONES...................................................................................... 29
BIBLIOGRAFÍA........................................................................................ 30
ANEXOS..................................................................................................... 30Encuesta........................................................................................................ 31
INTRODUCCION
Nestlé es una de las empresas con mayor demanda de sus productos en nuestro país. Fundada en 1867 por Henri Nestlé de nacionalidad alemana, conmemorado a él la empresa lleva su nombre, la cual significa “pequeño nido” en el dialecto de su región y no es sorprendente que escogiera la imagen de un nido como símbolo para su compañía.
En su empresa se fabrica unavariedad de productos de primera calidad. Rescatando como principal análisis de estudio su sector de chocolatería.
El objetivo general del presente estudio es el de determinar el o los factores claves que determinarán el éxito o fracaso de los chocolates de la empresa Nestlé.
La relevancia de este estudio tiene relación con el objetivo de nuestro cliente, para...
INDICE
INTRODUCCIÓN........................................................................................... 4
ANTECEDENTES.......................................................................................... 5
2.1 EL MERCADO........................................................................................... 5
2.2MERCADOTECNIA................................................................................... 5
2.3 INVESTIGACIÓN DE MERCADO........................................................... 5
3.3.1 Beneficios de la investigación de mercado............................................... 6
2.4 LAS ESTRATEGIAS DEL MARKETING................................................. 6
2.5 MARKETINGRELACIONAL.................................................................... 7
HISTORIA DE NESTLÉ................................................................................ 7
3.1 EL CHOCOLATE........................................................................................ 8-9
3.2 MERCADO DEL CHOCOLATE EN PERÚ............................................... 10
3.3 CHOCOLATESMASIVOS........................................................................ 11
3.3.1 Categoría del Chocolate………………………………………………….11
3.3.2 Estacionalidad del Mercado………………………………………………12
3.3.3 Canales de Distribución…………………………………………………..12
POSIBLES COMPETENCIAS DE NESTLÉ
4.1 CAROZZI: AMBROSOLI Y COSTA……………………………………..13
4.2 ARCOR - DOS EN UNO…………………………………………………...14METODOLOGÍA............................................................................................. 15
5.1 DEFINICIÓN DEL PROBLEMA................................................................ 15
5.1.1 HIPÓTESIS............................................................................................... 16
5.1.2 OBJETIVOS..............................................................................................16
5.2 FORMULACIÓN DE UN DISEÑO DE INVESTIGACIÓN...................... 17
5.2.1 Determinación de las fuentes de información........................................ 17
5.2.2 Determinación del método de obtención de información........................ 17
5.2.3 Diseño del plan de muestreo.................................................................... 17
I. CLIENTES AENCUESTAR.........................................................................18
II. DETERMINACIÓN DEL TAMAÑO MUESTRAL.................................... 19
III. DISEÑO DE LA ENCUESTA.................................................................... 19
ANÁLISIS DE RESULTADOS...................................................................... 20
Cuadros y GráficosEstadísticos………………………………………….…21
CONCLUSIONES...................................................................................... 29
BIBLIOGRAFÍA........................................................................................ 30
ANEXOS..................................................................................................... 30Encuesta........................................................................................................ 31
INTRODUCCION
Nestlé es una de las empresas con mayor demanda de sus productos en nuestro país. Fundada en 1867 por Henri Nestlé de nacionalidad alemana, conmemorado a él la empresa lleva su nombre, la cual significa “pequeño nido” en el dialecto de su región y no es sorprendente que escogiera la imagen de un nido como símbolo para su compañía.
En su empresa se fabrica unavariedad de productos de primera calidad. Rescatando como principal análisis de estudio su sector de chocolatería.
El objetivo general del presente estudio es el de determinar el o los factores claves que determinarán el éxito o fracaso de los chocolates de la empresa Nestlé.
La relevancia de este estudio tiene relación con el objetivo de nuestro cliente, para...
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