Análisis de publicidad

UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO

FACULTAD DE ESTUDIOS SUPERIORES ACATLÁN

ANÁLISIS ESTRUCTURAL DE UN AFICHE PUBLICITARIO

INVESTIGACIÓN EN COMUNICACIÓN III
Profesor: JAVIER ÁVILA
Alumno: EDUARDO GONZÁLEZ MARTÍNEZ
Grupo: 2504 Salón: 1003

Naucalpan, Estado de México a 18 de noviembre de 2010

“La naturaleza ha librado todas las guerras que ha tenido con el ser humano, sinembargo esto puede cambiar en cualquier momento y ese momento al parecer está llegando. Pero si el ser humano es parte de la naturaleza es hora de que sea aliado y no un destructor de su propio mundo”.
ANALISIS FÍSICO DEL ANUNCIO PUBLICITARIO.
Tema: Proyecto para ayudar al medio ambiente a través del buen manejo del papel.
Recursos retóricos verbales
Universalización. El problema del medioambiente es global, específicamente en el afiche es el uso de papel y los medios para conseguirlo. Además la reducción, reutilización y reciclaje en una propuesta conocida por el mundo.
Inclusión. Incluye al destinatario para que haga un buen uso del papel, también lo incluye para que se una al proyecto “Paradiso”.
Redundancia. Se hace énfasis en la palabra papel, en el nombre del proyecto que es“Paradiso” y en el símbolo y palabras de reduce, reutiliza y recicla.
Soportes
Ambiental. Un bosque desierto por la tala, donde solo sobrevive un árbol.
Variantes
(Véase el anuncio).
Recursos retóricos de la imagen.
Metáfora. La figura hace alusión a la problemática de la explotación de los arboles, con los cuales se toma la materia prima para hacer el papel.
Sinécdoque. El árbol resalta porencima de los demás porque es el único que todavía tiene sus ramas y hojas. Si no se ayuda al proyecto este árbol terminara como los demás en la imagen.
Metominia. La figura es impactante y se le hace creer al destinatario que se acabaran los árboles, pero una solución es apoyar al proyecto.
Hipérbole. Esta maximizado el árbol con ramas y hojas (completo) porque todavía puede ser salvado.Código de forma
Existe un conflicto en la naturaleza por la explotación de los árboles.
Código de color
Café. Es el color más predominante, representa la ausencia de vida.
Amarillo. Este color hace contraste con el café y transmite energía, además da la pauta para que captar la atención del receptor para que reduzca, reutilice y recicle.
Blanco. Predomina en las marcas que apoyan alproyecto y el color les da la virtud con la que apoyan al problema del medio ambiente.
Relación verbo icónica
Anclaje. La solución al problema de la explotación de árboles.
Relevo. El texto está actuando como relevo al dar la solución a la imagen con “dona tu papel”, “salva un árbol”.
Redundancia. En las palabras y en la marca ya antes mencionadas en la figura retórica verbal.
Contradicción. Seacabaran los árboles y ya no habrá hojas, pero con el proyecto no será así.
Funciones de Jakobson.
* Emotiva: En la frase “valora el papel y disminuye tu impacto negativo en el medio ambiente”.
* Poética: “Salva un árbol” un slogan que atrapa la atención del otro.
* Referencial: Esta en el contexto de la problemática de los recursos naturales.
* Oyente: Se le hace referencia para queparticipe en Paradiso.
* Conativa: Quiere que el otro haga un uso del papel mediante el proceso de las 3R.
* Fática: Capta la atención del receptor con la imagen y palabras clave.

ANALISIS ESTRUCTURAL PROFUNDO
El afiche publicitario que se analizó fue de un proyecto llamado “Paradise” en el cual trata de hacer conciencia sobre el uso del papel y el gran esfuerzo que se lleva a cabopara la realización del mismo.
Este anuncio se extrajo de la revista “Marvin” en la cual habla de música, cine y arte. La revista esta dirigida principalmente a jóvenes de un nivel de estratificación alto, con esto me refiero a que no cualquiera accede a ella, solamente la leen un targed de un nivel socioeconómico de media alta. Los temas que se abordan son más para jóvenes conocedores de muy...