Análisis de resucitar una marca moribunda

RESUCITAR UNA MARCA MORIBUNDA
La clave está en detectar a tiempo cuándo la abstinente competencia está rondando a nuestra marca, por lo que hay que pensar en el producto de maneras diferentes,redefiniendo lo que es el producto y el contexto en el que éste se desenvuelve y buscar nuevos usos para él.
Por consiguiente, si la clientela actual otorga cada vez menos valor a un determinado producto,hay que pensar en aquello que es necesario para lograr que ésta recupere su valor, es decir, es lo que hizo en su día Starbucks cuando convirtió el aparentemente aburrido café en un producto “cool”;cambiar el valor de un producto es a menudo tan simple como cambiar la manera en que lo perciben los demás.
Sin embargo, a veces es necesario un cambio de nombre para diferenciar la marca de otras muysimilares en el mercado o simplemente para darle nuevos bríos y refrescar su imagen de cara a su público objetivo. También es importante los canales de distribución de una marca modifica por completola manera en que el consumidor percibe sus productos, por ejemplo, iTunes redefinió en su día totalmente la industria de la música y lo mismo están haciendo en la actualidad los tablets con los librosy las revistas.
Esta estrategia es especialmente eficaz cuando va de la mano de la segmentación. Identifique diferentes segmentos de público objetivo y dé a cada uno de ellos productos diferentes aprecios también diferentes, el precio que cada uno de los segmentos está dispuesto a pagar por su producto.
Si envuelve una marca en una historia diferente que tenga realmente “gancho” para elconsumidor, cambiará la percepción que éste tiene sus productos, y con suerte, el cliente le premiará incorporando esa historia y a la marca que hay detrás a su vida diaria.
ATRACCIÓN DE LAS MARCAS GLOBALESGeneralmente las empresas sienten atracción por globalizar sus marcas, sin embargo desarrollar un tema publicitario mundial es un tema complejo, puesto que no en todos los países una marca significa...