Análisis de situacioon de mercado

ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN DEL MERCADO
El análisis de la situación del mercado comprende el examen de los ambientes externo e interno de la organización.
Análisis Externo:
De acuerdo al marco teórico presentado en el primer capítulo, el ambiente externo comprende el entorno, el sector y el mercado.
Análisis de componentes:
Análisis del Entorno: Para el análisis del entorno del PROMAD se hautilizado el Análisis Peste= que comprende los componentes: Político, Económico, Social, Tecnológico y Ético.
La previsión de la evolución de cada uno de dichos componentes dará una idea más clara de cómo puede el ambiente externo influir en el desarrollo de las actividades del PROMAD.
Componente Político:
El Estado, a través de la Ley de Promoción de la Inversión en Educación, establecencondiciones favorables para promover la inversión en servicios educativos. Sin embargo, a pesar que el gobierno expresa la intención de fomentar e impulsar la educación en el país, su política económica no motiva en gran medida a la inversión.
Componente Económico:
El análisis del componente económico juega un papel importante, dado que los modelos de gasto y de compra se ven afectados por los factoresmacroeconómicos que se detallan a continuación:
• Producto Bruto Interno (PBI).- Existe una tendencia de disminución del PBI en los últimos años por el proceso de ajuste macroeconómico.
• Inflación.- A pesar que durante los últimos años, el país ha venido reduciendo paulatinamente la inflación , esto no se ve reflejado en la economía de la población en general.
• Renta Nacional.- En general,el poder adquisitivo de la población ha disminuido en los últimos años. Particularmente, las organizaciones han sufrido una disminución de sus ingresos por ventas como consecuencia de ello.
• Nivel de Empleo.
Existen en la actualidad, una serie de problemas de desempleo, subempleo e inestabilidad laboral. En este sentido, el problema no se refiere primordialmente a la cantidad de empleo, sino másbien a la calidad del mismo, dado que la tasa de desempleo, en los últimos años, viene disminuyendo, sin embargo, el nivel de subempleo viene en aumento, lo que genera la consecuente inestabilidad anteriormente señalada.
• Tipo de Cambio.
Dado que la tasa de inflación se ha mantenido constante en los últimos años, el nivel general de los precios de bienes o servicios se ha mantenido de igualforma.
Valoración y selección de los segmentos
Componente Social: El Estado ha venido ejecutando un amplio programa de lucha contra la pobreza, con el consecuente incremento del gasto social.
Por otro lado, la tasa de alfabetización y la tasa de matricula son cada vez mayores.
Sin embargo, no por estas razones, la calidad en educación o el ingreso per. Cápita han aumentado; es por ello que, apesar que la población en el país es relativamente joven, pudiendo considerarse un enorme mercado potencial, los niveles de recesión presentan una importante barrera.
Componente Tecnológico: El país, en general, presenta serias limitaciones en este aspecto.
El Sector Educación, específicamente, padece de enormes restricciones; ya que frente a las grandes demandas en servicios educativos, existentambién grandes ofertas, pero dados los altos niveles de recesión y el bajo poder adquisitivo, la calidad de la oferta brindada es relativamente baja.
Una de las consecuencias es el hecho de que el trabajo científico y tecnológico en el país es deficiente, lo cual no permite incorporarse plenamente a los avances de la ciencia y tecnología que se requieren en el mundo globalizado de hoy. Por ende,el limitado acceso a la tecnología de la mano con las restricciones económicas actuales, generan una amenaza para el Sector Educación y para su correspondiente servicio educativo.
Componente Ético: Al componente ético se le puede considerar como uno de los factores críticos en al ambiente competitivo de hoy por hoy.
La necesidad de brindar productos, en general, a bajo costo genera que el...