Análisis De Una Publicidad

ANÁLISIS DE LA PUBLICIDAD

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Este texto se propone analizar una imagen publicitaria proveniente de la revista Vanidades de la editorial mexicana Televisa. Esta publicación que tiene como eslogan: “Porque no hay una mujer sin vanidades”, se ha convertido en la revista de moda y belleza de habla hispana mas leída en toda América. La publicación está orientada a temas de interés para lamujer, entre ellos, belleza, dietas, turismo, etc. Por lo anterior, es muy frecuente encontrar dentro de sus contenidos páginas enteras dedicadas a la publicidad de artículos de esta índole, como lo son, por su puesto, los perfumes. Para este breve análisis de imagen se acudió a una fotografía publicitaria que tiene como objetivo vender un perfume para mujeres de la marca DKNY (Donna Karan New York).Esta empresa de vestuario moderno y accesorios fue fundada en 1984 en Nueva York por Donna Karan, jefa de diseño, y su ahora difunto esposo, Stephan Weiss. Desde entonces, DKNY ha creado una exitosa línea de cuidado de la piel y fragancias populares.
Aunque no todos los anuncios representan al producto físicamente, todos ellos proporcionan una importante representación icónica tanto del productocomo de su utilidad.  Así, el análisis de este anuncio será enfocado fuertemente en la pericia fotográfica y la manera en que esta habilidad genera los conceptos y significados apropiados qué promueven la imagen del producto.  
Es perfectamente comprensible la propensión a conectar la estructura verbal con la visual. Una de las razones es natural. Los datos visuales presentan tres nivelesdistintivos e individuales: el input visual que consiste en una mirada de sistemas de símbolos; el material visual representacional que reconocemos en el entorno y que es posible reproducir en el dibujo, la pintura, la escultura y el cine; y la infraestructura abstracta, o forma de todo lo que vemos, ya sea natural o esté compuesto por efectos intencionados.
El anuncio usa una variedad de significantesque publicitan tanto la identidad de la marca, como una imagen que esta en línea con la ideología del texto en que aparece, qué en este caso, es la revista de glamour Vanidades.  El anuncio destaca predominantemente a una modelo femenina entre veinte y veinticinco años, inmersa en un paraje natural con tintes urbanos, se trata de la modelo de la campaña otoño invierno de 2010 Louise Pedersen,quien nació el 19 de noviembre de 1981 en Skjern, Dinamarca. Inicio trabajando como camarera cuando tenía 21 años de edad, antes de ser descubierta en su camino a Noruega en tren. Ella es otra de las tantas modelos descubiertas  gracias a que se encontraba en un viaje de paseo rumbo a la capital de Dinamarca. Porque para que ella entrara al mundo del modelaje fue de una manera muy causal, cuando eltren llegó a la estación central, el jefe de Gestión quería verla. La figura esbelta y la mirada profunda de esta modelo es, sin lugar a duda, un factor que atrapa la atención del espectador, en cuanto a la grácil tonalidad verde de sus ojos que, a pesar de tratarse de una imagen fija, no deja de irradiar una sensación de serenidad y frescura.
Con esta imagen se intuyen las características de lasposibles compradoras de la última creación de Donna Karan: se trata de mujeres jóvenes, autónomas y descomplicadas que no dejan de lado su carácter fresco y natural, y que, así como esta Eva contemporánea, proyectan una sensación de naturalidad.
El autor de esta imagen es un fotógrafo opuesto al resto pues no busca la perfección en la imagen, no busca cuerpos perfectos, no quiere eliminar lasuciedad de la imagen y siempre busca la naturalidad en sus obras, se trata de Terry Richardson, fotógrafo neoyorquino que creció en Hollywood, su rasgo más característico es el erotismo y la provocación. Su estilo se basa en la provocación, el deseo y el contraste de la belleza y la imperfección. En una entrevista para la revista Vogue se refirió a su trabajo para DKNY de la siguiente manera:...