Análisis Del Anuncio Publicitario De La Campaña Dove Styling Partiendo De La Teoría De Conexión De Palabra e Imagen: Garrido, Joaquín. 2006 [2008]. Imagen y Palabra En La Construcción De Discurso Del Texto Publicitario.
Páginas: 5 (1061 palabras)
Publicado: 18 de abril de 2011
Análisis del anuncio publicitario de la campaña Dove Styling partiendo de la teoría de conexión de palabra e imagen: Garrido, Joaquín. 2006 [2008]. Imagen y palabra en la construcción de discurso del texto publicitario.
Introducción
A continuación se demostrará como la imagen y la palabra de un anuncio publicitario se complementan y forman un discurso, tomando como referencia aspectos delartículo de Garrido, Joaquín. 2006 [2008]. Imagen y palabra en la construcción de discurso del texto publicitario. El anuncio a analizar forma parte de una serie de carteles publicados en prensa en el año 2003, correspondientes a la campaña publicitaria de la marca Dove Styling en la que se promueve el lanzamiento de tres nuevos productos para el cabello: La Crema Anti-frizz, El Spray PrecisionVolume y el Mousse para agregar volumen.
Podemos ver en este anuncio como el significado de la imagen se conecta con lo sugerido por las palabras, formando así una unidad de discurso, se observará como el receptor de un anuncio va conectando los elementos de una publicidad hasta formar una unidad de discurso.
Como bien explica Garrido, “el primer requisito de un texto es que el oyente (olector) sepa a qué tipo pertenece, de modo que integre la información componente en una representación de la acción social del tipo a que corresponde. En el caso de la publicidad, hay que saber que es un texto publicitario”.
En este anuncio lo primero que se visualiza es la palabra Dove acompañada de su logo (una paloma) que siempre ha identificado los productos Dove, a partir de ese momentoel receptor del anuncio impreso debe tener el conocimiento de que lo que esta visualizando es una publicidad de Dove que tiene como objetivo persuadir, vender, motivo por el cual se dispone a descifrarlo
Lo primero que llama la atención es ver que la protagonista del anuncio es un personaje de caricatura conocido a nivel mundial, Marge, perteneciente a la familia de la serie estadounidenseLos Simpson. Esta sería la primera característica que empuja al receptor a querer ver más de este anuncio.
Historia de la imagen
Se trata de una secuencia, la primera imagen, de izquierda a derecha se visualiza a Marge como se le ha visto siempre en la serie (me refiero a sus características físicas), Marge tiene su mirada direccionada hacia arriba con una expresión facial de sorpresa. En lasegunda imagen Marge ha cambiado, su cabello ahora es liso y cae sobre sus hombros, su expresión ahora es de felicidad. Al ver la segunda imagen y la secuencia donde lo que cambia es el cabello de Marge, ya el receptor deduce que lo que mira la caricatura en la primera imagen es su cabello y la expresión de felicidad en la segunda imagen se debe a su nuevo peinado.
Unión de palabra y laimagen
Es en esta fase donde la palabra y la imagen se complementan, ¿por qué? Porque después de la imagen haber cumplido su función perlocutiva, de contar una historia donde Marge cambio de su estilo de peinado y eso le causo felicidad, el receptor une la primera palabra que leyó (Dove), y su información se completa, deduciendo que Marge logró cambiar su peinado a liso usando un producto para elcabello de la marca Dove.
Sólo con una palabra y la historia contada por la imagen de un personaje ficticio de una serie popular el anuncio queda entendido, “si uso el producto Dove que usó Marge, mi cabello va a quedar liso y bonito como el de ella”. Sin embargo, lo más probable es que el receptor (y más si es mujer, target de la publicidad) quiera saber que producto Dove usó Marge, es enese momento en el que tiene la opción de leer las pequeñas palabras que están al final del anuncio:
New Dove™ Anti-Frizz Cream. A new movement in hair is here.
Turn unruly hair into foxy momma hair. New Dove Anti-Frizz Cream with cur Weightless Moisturizers™ makes hair smooth, shiny and doesn’t leave it greasy. Welcome to blue heaven.
Unstick your style
El Nuevo Dove™ Anti-Frizz. Un...
Introducción
A continuación se demostrará como la imagen y la palabra de un anuncio publicitario se complementan y forman un discurso, tomando como referencia aspectos delartículo de Garrido, Joaquín. 2006 [2008]. Imagen y palabra en la construcción de discurso del texto publicitario. El anuncio a analizar forma parte de una serie de carteles publicados en prensa en el año 2003, correspondientes a la campaña publicitaria de la marca Dove Styling en la que se promueve el lanzamiento de tres nuevos productos para el cabello: La Crema Anti-frizz, El Spray PrecisionVolume y el Mousse para agregar volumen.
Podemos ver en este anuncio como el significado de la imagen se conecta con lo sugerido por las palabras, formando así una unidad de discurso, se observará como el receptor de un anuncio va conectando los elementos de una publicidad hasta formar una unidad de discurso.
Como bien explica Garrido, “el primer requisito de un texto es que el oyente (olector) sepa a qué tipo pertenece, de modo que integre la información componente en una representación de la acción social del tipo a que corresponde. En el caso de la publicidad, hay que saber que es un texto publicitario”.
En este anuncio lo primero que se visualiza es la palabra Dove acompañada de su logo (una paloma) que siempre ha identificado los productos Dove, a partir de ese momentoel receptor del anuncio impreso debe tener el conocimiento de que lo que esta visualizando es una publicidad de Dove que tiene como objetivo persuadir, vender, motivo por el cual se dispone a descifrarlo
Lo primero que llama la atención es ver que la protagonista del anuncio es un personaje de caricatura conocido a nivel mundial, Marge, perteneciente a la familia de la serie estadounidenseLos Simpson. Esta sería la primera característica que empuja al receptor a querer ver más de este anuncio.
Historia de la imagen
Se trata de una secuencia, la primera imagen, de izquierda a derecha se visualiza a Marge como se le ha visto siempre en la serie (me refiero a sus características físicas), Marge tiene su mirada direccionada hacia arriba con una expresión facial de sorpresa. En lasegunda imagen Marge ha cambiado, su cabello ahora es liso y cae sobre sus hombros, su expresión ahora es de felicidad. Al ver la segunda imagen y la secuencia donde lo que cambia es el cabello de Marge, ya el receptor deduce que lo que mira la caricatura en la primera imagen es su cabello y la expresión de felicidad en la segunda imagen se debe a su nuevo peinado.
Unión de palabra y laimagen
Es en esta fase donde la palabra y la imagen se complementan, ¿por qué? Porque después de la imagen haber cumplido su función perlocutiva, de contar una historia donde Marge cambio de su estilo de peinado y eso le causo felicidad, el receptor une la primera palabra que leyó (Dove), y su información se completa, deduciendo que Marge logró cambiar su peinado a liso usando un producto para elcabello de la marca Dove.
Sólo con una palabra y la historia contada por la imagen de un personaje ficticio de una serie popular el anuncio queda entendido, “si uso el producto Dove que usó Marge, mi cabello va a quedar liso y bonito como el de ella”. Sin embargo, lo más probable es que el receptor (y más si es mujer, target de la publicidad) quiera saber que producto Dove usó Marge, es enese momento en el que tiene la opción de leer las pequeñas palabras que están al final del anuncio:
New Dove™ Anti-Frizz Cream. A new movement in hair is here.
Turn unruly hair into foxy momma hair. New Dove Anti-Frizz Cream with cur Weightless Moisturizers™ makes hair smooth, shiny and doesn’t leave it greasy. Welcome to blue heaven.
Unstick your style
El Nuevo Dove™ Anti-Frizz. Un...
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