Análisis del artículo: “an exploratory cross- cultural analysis of marketing ethics: the case of turkish, thai, and america businesspeople”

Investigación sobre consume: Perspectiva Ética y de Responsabilidad Social
Alumna: Iviane Ramos de Luna

Análisis del artículo:
“An Exploratory Cross- Cultural Analysis of Marketing Ethics: The case of Turkish, Thai, and America Businesspeople”
Sebnem Burnaz
M. G. Serap Atakan
Y. Ilker Topcu
Anusorn Singhapakdi

Journal of Business Ethics (2009) 90:371–382
Disponible en:http://www.springerlink.com/content/845064plk7547022/fulltext.pdf

Objetivo general del artículo
* Examinar las diferencias y semejanza en los procesos éticos decisorios de empresarios turcos, americanos y tailandeses, considerando la Intensidad Moral Percibida (PMI), Valores Éticos Corporativos (CEV) y la Importancia Ética Percibida (PIE).

Objetivos específicos del artículo
* Revelar laIntensidad Moral Percibida (PMI) de diferentes senarios de ética por parte de los empresarios turcos, tailandeses y americanos.
* Revelar la influencia del clima organizacional ético operacionalizada con los Valores Éticos Corporativos (CEV) en la percepción de los empresarios turcos, tailandeses y americanos, y
* Evaluar la Importancia Ética Percibida (PIE) para los empresarios turcos, tailandesesy americanos.

Teorías sobre las que se sustenta.
Hay evidencias en diversos estudios transculturales comparativos sobre las convicciones éticas de los empresarios y estudiantes de negocios americanos y diversos otros países, que indican que existen variaciones en las percepciones éticas o intenciones entre las culturas. Aún evidencian que la cultura desempeña un importante papel eninfluenciar la percepción de la ética, de la tomada de decisión y actitudes. Eses estudios también tienen como objetivo ofrecer subsidios para orientar las empresas multinacionales o globales en sus esfuerzos para comprender más de cerca los países extranjeros donde están planeando operar.
Ese presente estudio se sustenta básicamente sobre las teorías propuestas en el estudio hecho por Marta y Singhapakdi(2005), donde los autores han ofrecido una descripción comparativa detallada de los empresarios de Tailandia y EE. UU., lo que se ha constatado que los dos países son muy diferentes en dimensiones históricas, económicas y culturales; Donde la Tailandia tiene una historia más antigua que los EE. UU., es un país en desarrollo, arruinado por la crisis asiática de 1997, pero recuperado. Luego, EE. UU.la superpotencia económica del mundo, también perturbado por la reciente crisis económica aún tiene el PIB 10 veces mayor que lo de la Tailandia.
La Turquía, un candidato de la Unión Europea, tiene frontera con Europa, Asia y Oriente Medio, está entre los 10 grandes mercados emergentes de acuerdo con el Departamento de Comercio de los EE. UU. y continúa atrayendo investimentos extranjeros(Servicio Comercial de los EE. UU., 2007), aún es considerado por diversas autoridades una puente entre Oriente y Occidente. Por eses diversos motivos los autores creen que la Turquía debe ser considerada en ese estudio comparativo.
Además, el estudio se basa en los conceptos de los constructos:
Intensidad Moral Percibida (PMI)
Conceptuada por Jones (1991) como una respuesta de las personas a lassituaciones de orden ética o cuestiones con diferentes niveles de intensidad moral. Aún afirmó que en una situación de mucha alta intensidad moral genera presión para tomar una decisión más ética y cuando hay poca intensidad moral el decisor puede reconocer mejor los riscos de comportarse inmoralmente.
La encuesta propuesta por los autores se basó en las seis dimensiones identificadas por Jones(1991) que tomadas en conjunto determinan la cuantidad de Intensidad Moral Percibida (PMI) en una situación. Son ellas:
Magnitud de las consecuencias, considera los resultados del acto y del soma de los prejuicios o beneficios hechos a los envueltos con el acto moral.
Consenso Social, describe el grado de concordancia social de que el acto propuesto es cierto o errado, pero se todos en la...