Análisis Del Caso Añaños: El Entorno De Marketing

Análisis del caso Añaños: El entorno de marketing
Microentorno de la empresa:
1.) La empresa : aunque no especifican como esta estructurada básicamente su empresa por deducción la altadirección son los 4 hermanos que decidieron empezarla y por el hecho de que era un empresa pequeña también es lógico que la administración estaba formada por ellos mismos.

2.) Canales de Distribución:
* Distribuidores, al comienzo puede que hayan sido solo distribuidores minoristas o hasta una venta directa al cliente, pero mediante crecían y ahora que han crecido tanto los distribuidoresson mayoristas y también siguen los minoristas.
* Logística/Distribución física, en el video se menciona que cuando empezaban con la empresa, por el hecho de que no les alcanzaba el capital paracomprar camiones, ”manejaron un sistema de distribución con una tercerización de camiones” , rentaban camiones y pagaban una comisión por caja.
* Intermediarios financieros, yo creo que si teníanintermediarios, que vendría a ser cualquier banco que fueran a utilizar para hacer pagos y transacciones como cuando rentaban locales o los mismos camiones.

3.) Los Clientes : ellos sedirigían a tres mercados,

* Mercados de consumidores: ya que cuando empezaron probablemente vendían su producto directamente.
* Mercados de distribuidores: Cuando distribuían su producto abodegas tiendas para que los revendan.
* Mercados internacionales.

4.) Competidores:

Sus mayores competidores eran coca cola e inca cola que son las bebidas mas populares pero cuandoellos empezaron su costo era muy elevado, asi que ellos decidieron venderlo a la mitad del precio, se basaron en un estudio de ventas en EEUU o algo asi (lo mencionan en el video, en la 2da parte).Querían que más gente tenga la oportunidad de consumir gaseosas en provincias ya que los precios eran muy elevados.






Macroentorno de la Empresa:

1.) Estudio Demográfico:...