Análisis Del Caso "Kony 2012"

Comparar esta iniciativa con otras campañas de ong similares.

“kony 2012” “Buenas noches, ouma” y “Pastillas para el dolor ajeno”.

Kony 2012 es una campaña creada por “Invisible Children”; el video de 30 minutos dirigido por Jason Russel, tiene como objetivo detener a Joseph Kony, acusado de crímenes de guerra en Uganda, y llevarlo ante la Corte Penal Internacional. La ONG InvisibleChildren, encabezada por el director Jason Russell, se puso en contacto con 12 políticos influyentes y 20 famosos con cuentas de Twitter muy populares, como Oprah Winfrey y Angelina Jolie, para difundir el vídeo. La audiencia a la que va dirigida es a jóvenes de países desarrollados.

Otra campaña muy similar es una de las 5 historias de guerra y enfermedad producidas por Javier Bardem dentro deldocumental “Invisibles” para Médicos sin Frontetas. La historia se titula: ‘Buenas noches, Ouma’, dirigida por Fernando León de Aranoa trata el problema de inseguridad de Uganda, donde miles de menores, llamados los ‘Night Commuters’, tienen que desplazarse varios kilómetros cada noche para refugiarse y protegerse de los secuestros del LRA para convertirlos en niños soldados. La película ganó un Goya,pero... no ha tenido repercusión.. El objetivo de comunicación es el de informar de los problemas de inseguridad en la que viven inmersos los niños/as de Uganda. Va dirigida a todos los públicos, mayores de 40 años, que pueden llegar a formar parte de MSF.

“Pastillas contra el dolor ajeno”, esta campaña es un acto simbólico que consiste en la venta en farmacias, de una caja de caramelos, alprecio de un euro para ayudar a los enfermos olvidados, campaña que cuenta con 15 videos solidarios de la organización Médicos sin Fronteras, con ellos quieren animar a todos a combatir la problemática de las enfermedades olvidadas como la tuberculosis, la malaria, el sida….. . La campaña va dirigida a todos los públicos, de hecho los famosos que utilizan son de todas las edades y de todos lossectores profesionales.

Los tres tienen objetivos económicos muy claros al ser acciones llevadas a cabo por ONGs: aportaciones económicas, y humanas y recursos materiales que se donan para ayudar a terceros. En cuanto al presupuesto, aunque no existen datos, si es cierto que Kony 2012 dedicó una partida importante de sus ingresos para la realización del video y en cuanto a Buenas noches.Ouma yPastillas contra el dolor ajeno supongo que se haría de forma totalmente desinteresada por parte de los famosos y técnicos que participan. Comunicación en medios: En “kony 2012” el medio elegido fue la Web 2.0; en “Buenas noches. Ouma” el medio elegido fue el cine y la televisión y en “Pastillas contra el dolor ajeno” fue la televisión y campañas de marketing directo en farmacias. ¿Por qué Kony 2012ha sido visto por millones de personas, “Buenas noches, Ouma” ha pasado casi desapercibida, y la campaña “Pastillas contra el dolor ajeno” se convirtió en viral el día siguiente del fallecimiento de Berlanga, uno de los famosos que participaron en la campaña. Los dos primeros documentales son largos, esto que en principio es un inconveniente consigue ser beneficioso, ya que nos hace creer queestamos ante una información, y no ante una acción publicitaria; Por otra parte en el caso de “Pastillas contra el dolor ajeno” la duración de cada uno de los spots, 55 segundos, es beneficiosa para su difusión a través de internet y televisión. Kony 2012 y Buenas noches, Ouma, cuentan la historia en primera persona y esto es favorable ya que las hace creíbles. Kony 2012 y Pastillas contra el dolorajeno incluyen famosos como reclamo que potencian la difusión del mensaje que desean transmitir. Kony 2012 y Buenas noches, Ouma y Pastillas contra el dolor ajeno nos cuentan algo que no sabíamos y que nos hará ver las cosas de forma distinta (algo imprescindible para convertirse en viral). Tanto en Kony 2012 como en Buenas noches, Ouma nos dan datos terribles de lo que ocurrió en Uganda con los...