Análisis del CCAP 2013

 

CÓDIGO
 DE
 AUTORREGULACIÓN
 
PUBLICITARIA
 (CCAP
 2013)
 
Comparación
 de
 cambio
 con
 relación
 al
 CCAP
 de
 1998
 y
 
análisis
 por
 articulos
 de
 las
 conveniencias
 para
 el
 consumidor
 
y
 la
 publicidad.
 

 

 


 

GERALDINE HERRERA GÓMEZ


 


 

 
 
 

CAPÍTULO PRIMERO
DE LA NATURALEZA, ALCANCES, APLICABILIDAD E
INTERPRETACIÓN
ARTÍCULO 1. NATURALEZA
El Código Colombiano de Autorregulación Publicitaria —CCAP— es una disposición
deontológica, derivada de la voluntad privada del sector publicitario, que establece las normas
y los estándares éticos que deben ser observados por los mensajes comerciales, así como las
responsabilidadesy consecuencias por su incumplimiento.
Análisis de Comparativo
Este Articulo con relación al antiguo no tuvo ninguna modificación, lo que se puede observar
es que se mejoraron términos en la redacción
Análisis de Conveniencia
Este articulo genera una breve introducción de lo que se va a estipular en este código, como
las normas, responsabilidades y las consecuencias de los incumplimientos aestas
estipulaciones.

ARTÍCULO 2. ALCANCES
El presente Código rige el contenido de la comunicación publicitaria y demás mensajes
comerciales, la promoción corporativa e institucional y las distintas actividades publicitarias
que se realizan para incentivar las ventas directas en Colombia. El Código no comprende la
publicidad política o electoral.
El Código se aplica a las etiquetas,rótulos y empaques de los productos únicamente cuando
éstos son utilizados como parte del mensaje comercial, sin perjuicio de las normas vigentes a
este respecto para ciertos productos.
PARÁGRAFO: El Código es aplicable al mensaje comercial en su integridad, en contenido y
forma, incluyendo en consecuencia todas las palabras y números (escritos y hablados),
elementos y presentaciones visuales yauditivas, efectos musicales y de sonido y cualquier
material visual y sonoro que se origine en todo o en parte de otras fuentes, que sea utilizado

 
 


 
para la promoción de cualquier clase de bienes y servicios, a través de los diferentes medios
utilizados para llegar al público.
No obstante lo anterior, podrán ser objeto de análisis específico aquellas partes que, por
aparecerde forma especialmente destacada, capten principalmente la atención del
consumidor.
Análisis Comparativo
En este artículo vemos también términos nuevos en la redacción como también una parte más
explicativa de lo que comprende, seguido a esto en su modificación trae un parágrafo que es
nuevo donde se da a conocer hasta donde es aplicable dicho artículo.
Análisis de Conveniencia
Es muybueno ya que limita el contexto de los alcances que toma el Código.
ARTÍCULO 3. APLICABILIDAD
Las normas éticas dispuestas en este Código serán observadas por toda persona, natural o
jurídica, involucrada en la preparación y elaboración del mensaje publicitario.
Cualquier persona, —natural o jurídica, pública o privada— integre o no el sector publicitario y
el consumidor, todos éstosindependientemente o a través de las asociaciones que los
agremien o representen, podrán acudir a la instancia ética de la publicidad, conforme lo
dispone el Capítulo Octavo.
Las personas, naturales o jurídicas privadas como: anunciantes, empresas publicitarias y
medios, independientemente o a través de las asociaciones que las agremien o representen,
podrán suscribir o adherir al Código, mediantesolicitud que se regirá por las disposiciones
que para el efecto expida la autoridad de que trata el numeral 1 del artículo 58 del presente
Código.
Los afiliados a las asociaciones adherentes o suscripto-ras del Código Colombiano de
Autorregulación Publicitaria, así como sus empleados, contratistas o proveedores de servicios
publicitarios, por el sólo hecho de su vinculación, quedan sometidos a...