Análisis Del Entorno

UNIVERSIDAD POLITECNICA DE MADRID

ESCUELA TÉCNICA SUPERIOR DE INGENIEROS DE TELECOMUNICACIÓN


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X PROMOCIÓN


Máster en Dirección de Empresas




Preliminar
Trabajo Fin de Máster




MY WAY







José Manuel Goberna Ruiz Poveda
Agustín Iglesias Rubio






1. RESUMEN EJECUTIVO 4

2. ANÁLISIS DEL ENTORNO 4

2.1. ANÁLISIS DEL ENTORNO GENERAL 52.1.1. FACTORES ECONÓMICOS GENERALES 5

2.1.2. FACTORES POLÍTICO-LEGALES 6

2.1.3. FACTORES SOCIOCULTURALES Y MEDIOAMBIENTALES 7

2.1.4. FACTORES TECNOLÓGICOS 7

2.2. ANÁLISIS DEL ENTORNO ESPECÍFICO 9

2.2.1. COMPETIDORES POTENCIALES 9

2.2.2. COMPETIDORES ACTUALES 10

2.2.3. PROVEEDORES 10

2.2.4. CLIENTES 11

2.2.5. PRODUCTOS SUSTITUTIVOS 11

1. MÉTODOS Y FASES DE TRABAJO 121.1. RESUMEN EJECUTIVO 12

1.2. ANÁLISIS DEL ENTORNO 12

1.3. PLAN ESTRATÉGICO 12

1.4. PLAN COMERCIAL 12

1.5. PLAN DE OPERACIONES Y TECNOLÓGICO 12

1.6. PLAN DE RECURSOS HUMANOS 13

1.7. PLAN ECONÓMICO FINANCIERO 13

1.8. CONCLUSIONES 13

2. BIBLIOGRAFÍA 13
No se encuentran elementos de tabla de ilustraciones.


RESUMEN EJECUTIVO





ANÁLISIS DEL ENTORNOCuando nos planteamos el objetivo de llevar a cabo la creación de un negocio o empresa, el estudio del entorno juega un papel fundamental, es el primer paso y no menos importante que los demás.


El medio en el que se sumergirá nuestra empresa condicionará a esta llevándola a adaptarse al mismo, aprovechando las oportunidades que éste ofrece y compensando sus amenazas.


Por tanto,hemos de analizar nuestro entrono, basándonos en dos áreas fundamentales:


• Entorno general.
• Entorno específico.


Para analizar el entorno general, vamos a usar el análisis PEST que considera el estudio de una serie de factores, económicos, políticos, socioculturales y tecnológicos, a estos cuatro factores se le añade el estudio de dos variables más, principalmente debido ala tendencia global sobre una conciencia más ecológica, como son los factores medioambientales y los factores legales.


• Factores Económicos Generales: Los ciclos económicos, las políticas económicas del gobierno, nivel de paro, los tipos de interés, el proceso de las materias primas, los factores macroeconómicos propios de cada país, los tipos de cambio o el nivel de inflación, etc.,han de ser tenidos en cuenta para la definición de los objetivos económicos de la empresa.


• Factores Políticos-Legales: Aquellos que puedan determinar la actividad de la empresa. Por ejemplo, la política monetaria y fiscal que lleva a cabo el gobierno,  la legislación vigente, las subvenciones, licencias, leyes sobre el empleo, derechos de propiedad intelectual, leyes de salud yseguridad laboral, la política fiscal de los diferentes países, las modificaciones en los tratados comerciales, etc.


• Factores Socioculturales-Medioambientales: Aquellas variables sociales que pueden influir en la empresa. Cambios en los gustos o en las modas que repercutan en el nivel de consumo, las variables educacionales, el nivel de formación, el clima social, cambios en el nivel deingresos o cambios en el nivel poblacional, leyes de protección medioambiental, regulación sobre el consumo de energía y  el reciclaje de residuos, preocupación por el calentamiento global, etc.


• Factores Tecnológicos: Un entorno que promulgue la innovación de las TIC,  la inversión en I+D, la rapidez en el cambio de la tecnología y la promoción del desarrollo tecnológico llevará a laempresa a integrar dichas variables dentro de su estrategia competitiva.




Sin embargo, para analizar el entorno específico, este, hace referencia al análisis del sector industrial en el que competirá nuestra empresa. Este sector va a venir delimitado por cinco fuerzas competitivas, definidas por el modelo de las cinco fuerzas de Porter:


• Competidores potenciales.
•...