Análisis del mercado de fanta

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Marketing Operativo

Bebidas de Naranja Gaseficadas.

Análisis de Segmentación: producto, mercado y consumidor.

INDICE:

▪ Análisis del sector (introducción)............... 1

▪ Necesidades................................................. 4

▪ análisis del consumidor............................... 7

▪ tipos demercado.......................................... 9

▪ política y criterios de segmentación ........... 12

▪ Conclusiones y recomendaciones............... 16

1- Análisis del sector (introducción)

A la hora de analizar un sector como el de refrescos de naranja con gas centraremos el estudio inicialmente en:

▪ CONOCER EL MERCADO DE REFRESCOS EN SU CONJUNTO (MACROENTORNO)

Elmercado de refrescos podríamos calificarlo como un mercado hipercompetitivo, en el que gran cantidad de marcas, sabores y características buscan posicionarse y conseguir una cuota de mercado cada vez menos repartida.

El siguiente gráfico nos aporta una visión detallada de las diferentes de bebidas refrescantes con gas en España en relación a su producción absoluta:

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Los refrescosde cola o de origen cítrico continúan teniendo una posición de liderazgo en la producción española. De todas formas continuamente las empresas lanzan al mercado nuevos sabores o conceptos de bebidas, que pese a tener un público objetivo minoritario crecen a un ritmo superior a la media. En 2007 las bebidas que tuvieron un crecimiento superior fueron las de mezcla de sabores (>100%), las delima-limón (76%) y las de frutas del bosque (51%). De todas maneras estas bebidas presentan un consumo reducido y difícilmente competirán con las líderes del mercado.

 Conviene que destaquemos el mercado de refrescos light, actualmente representa un 25% de la cuota total, y por ello la práctica totalidad de las marcas han decidido producir este formato. Su crecimiento en el periodo 2002-2007 fue de un10%.

▪ RESUMEN DE LA MARCA LIDER DEL SECTOR EN ESPAÑA: FANTA

Fanta fue creada en el año 1941, tras la prohibición del gobierno americano de comerciar con Alemania, Coca Cola, propietaria de la misma, decidió cambiar el nombre de sus fabrica alemanas para así hacerlas independientes y continuar en el mercado alemán. Coca Cola volvió al mercado europeo tras la segunda guerra mundial ycompró la marca.

El nombre se deriva del palabro “fantasie”, el cual para hacerlo comercialmente más atractivo se redujo a Fanta.

Fanta se asocia con un segmento joven e infantil, con un ideario de marca con adjetivos tales como amistad, imaginación y diversión.

Fanta entró en el mercado español en 1961. En la actualidad es la marca líder en la venta de refrescos de naranjacon gas en España gracias a su contrastado sabor y calidad. En los últimos años han sido premiados por su constante innovación, se les concedió el Gran Premio a la Innovación como mejor categoría de refrescos y por sus últimos lanzamientos Fanta Zero y Fanta sin burbujas
▪ PRINCIPALES MARCAS PRESENTES EN EL MERCADO ESPAÑOL:

➢ GRUPO COCA COLA

Fanta Naranja botella 2 litros 1.11€Fanta Naranja Lata 0.39€
Fanta Zero botella 2 litros 1.11€
Fanta Zero lata 0.39€
Schuss Naranja
Nordic Mist Orange 0.45€
➢ SCHWEPPES

Schweppes Spirit Naranja lata 0.45€
Schweppes Spirit Naranja botella 1.5 litros 1.05€
Schweppes Spirit Naranja light lata 0.45€
Schweppes Spirit Naranja botella 1.5 litros 1.05€
Orangina

➢ GRUPO PEPISCO

Kas naranja lata 0.89€
Kas Naranja 2litros 1.00€
➢ MERCADONA

Naranja con gas botella 2 litros 0.59€
Naranja con gas hacendado lata pack 6 1.32€ individual 0.25
Naranja con gas sin azúcar botella 2 litros 0.68€

MARCAS BLANCAS:

➢ CARREFOUR

Carrefour Discount refresco naranja 2 litros 0.57€
Carrefour Discount refresco naranja lata 0.21€
➢ EROSKI

Refresco de naranja Eroski botella 2 litros 0.56€...