Análisis del mercado

3-. Análisis del mercado
El objetivo de este apartado es convencer al lector de que existe una oportunidad de participar en determinado mercado y que esta es lo suficientemente viable y lucrativapara justificar la inversión. Para ello se requiere lo siguiente:

*MERCADO META: Se relaciona con las necesidades que tienen las empresas de seleccionar de un seguimiento de mercado, la población ogrupo de consumidores a los cuales se quiere llegar.
Los mercados metas son seleccionados para que sean cubiertas sus necesidades ,en ocasiones cuando sol lanzados los planes de mercadotecnia hayproductos que buscan alcanzar diversos TARGETS, sin embargo este tipo de estrategia complica en general la actuación del producto o marca antes del consumidor, debido principalmente a que no se logra unposicionamiento claro.
*INVESTIGACIÓN DE MERCADO
La investigación de mercado es una técnica que permite recopilar datos, de cualquier aspecto que se desee conocer para, posteriormente,interpretarlos y hacer uso de ellos. Sirven al comerciante o empresario para realizar una adecuada toma de decisiones y para lograr la satisfacción de sus clientes.
*LA COMPETENCIA
El primer paso es definir ala competencia, quiénes son los competidores. En esta escala entonces hay algunas preguntas que definen lo directo de la competencia:
¿Qué productos o servicios ofrecen la satisfacción a la mismanecesidad?
¿Qué productos o servicios ofrecen la satisfacción de una necesidad a un costo bajo y de un modo estándar?
Es también muy importante estar atentos y bien posicionados en el mercado paraevitar la desestabilización interna frente a la competencia. En base a esto es necesario tener acciones prediseñadas para atacar a los siguientes retadores: fig.3.1

6.-*RIESGOS CRÍTICOS.
En estasección el empresario deberá identificar los problemas potenciales que pudieran tener efecto adverso significativo en una empresa que está intentando incursionar en el mercado. Es decir, que existen...