análisis dota starbuks

¿qué pasa con los precios de las prendas en países lejanos? ¿cuáles son los costes de internacionalización? ¿cómo se gestionan en la compañía?



Según lo que hemos leído alinicio Zara aplicaba para cada país un precio diferente pero desde el 2003, decidió armonizar las tarifas por áreas geográficas y así se mantiene en la actualidad.
El elemento fundamentalpara fijar los precios es de índole comercial influyendo el tipo de público al que se dirige en cada mercado.

De esta manera, los precios en el área euro se sitúan en un 25% porencima a los fijados en España, en Estados Unidos Inditex sitúa sus tarifas un 45% por encima del mercado español aunque en la actualidad, debido a la depreciación del dólar frente al euro,este porcentaje se ha reducido a poco más del 30%.
En Latinoamérica, los precios son entre un 30% y un 40% más caros que en España, aunque hay variaciones por países. En México,donde Zara tiene una importante presencia, son un 25% superior a España. En los países asiáticos, las diferencias de coste respecto a España oscilan entre el 40% y el 50%. El mercado dondelas prendas de Zara se venden más caras es en Japón, país en el que se puede llegar a duplicar el precio.

La adaptación de los precios en los diferentes países responde también a lanecesidad de lograr la rentabilidad de las tiendas. El objetivo de Inditex es que todos los establecimientos ganen dinero función de cada mercado para lograr que las tiendas seanrentables. Aunque dicen que los precios no se suben de forma aleatoria, admiten que, en países como Estados Unidos, el aumento de las tarifas contribuye a posicionar la marca en un segmentode mercado determinado.
Aranceles, transporte, gastos de estructura, salarios de empleados e impuestos son los principales factores que influyen en el precio de una prenda.