Análisis Estratégico Coca Cola


Plan Estratégico de Coca-Cola
Primer Informe




















Índice
Índice de Ilustraciones 3
Índice de Tablas 4
1.Introducción 5
Breve presentación de la empresa 5
Definición del negocio o negocios de la empresa 5
2.Valores y objetivos en la empresa 7
Misión, visión y propósito 7
Objetivos estratégicos 7
Stakeholders 8
Ética y responsabilidad social de laempresa 10
3.Análisis del entorno 14
Análisis del Entorno General 14
Análisis del Entorno Específico 15
Determinación de los grupos estratégicos 18
Análisis de competidores 20
4.Análisis interno de la empresa 22
Identificación de los RR y CC 22
El perfil estratégico de la empresa 23
La cadena de valor y el sistema de valor 29
Evaluación de los RR y CC 31
5.Análisis DAFO 34
Bibliografía35
Anexos 36


Índice de Ilustraciones
Ilustración 1: Grupos de interés. 9
Ilustración 2: Clasificación de partes interesadas en función de los atributos. 10
Ilustración 3: Análisis del entorno general. 15
Ilustración 4: Análisis del entorno específico. 18
Ilustración 5: Mapa de Grupos Estratégicos. 20
Ilustración 6: Ingresos Netos Operativos. 25
Ilustración 7: El perfil EstratégicoCoca Cola. 29
Ilustración 8: La cadena de valor. 30

Índice de Tablas
Tabla 1: Unidades de negocio de Coca Cola. 6
Tabla 2: Diferentes intereses de los stakeholders. 9
Tabla 3: DAFO de la empresa Coca-Cola. 34


1.Introducción
Breve presentación de la empresa
Coca-Cola es la bebida refrescante más vendida en la historia, además de ser el producto más popular en el mundo, pertenece a lacompañía “the Coca-Cola Comany” Creada en Atlanta, Georgia por John S. Pemberton. Fue la primera bebida en ser ofrecida en una fuente de soda mezclando jarabe de Coca-Cola con agua carbonatada. Coca-cola está reconocida como la marca más valiosa del mundo, a escala mundial Coca-Cola es el primer proveedor de bebidas carbonatadas.
El refresco fue registrado como marca en 1887 y ya en 1895 era vendidaen todo el territorio de Estados Unidos. La compañía produce un concentrado de Coca-Cola, que luego vende a varias empresas embotelladoras licenciadas, las cuales mezclan el concentrado con agua filtrada y edulcorantes para, posteriormente, vender y distribuir la bebida en latas y botellas en los comercios minoristas o mayoristas.
Dentro de Coca-Cola existen variantes, fabricados por la mismaempresa como Coca-Cola light y Coca-Cola Diet; otras son Coca-Cola sin cafeína, Coca-Cola Cereza, Coca-coca Vainilla, Coca-Cola Zero. En España las más populares y más vendidas serian Coca-Cola Classic, Coca-Cola sin cafeína, Coca-Cola light y Coca-Cola Zero.
Definición del negocio o negocios de la empresa
The Coca-Cola Company es la mayor compañía mundial de bebidas, que ofrece a los consumidoresquinientas refrescantes marcas de bebidas con y sin gas. Junto con Coca-Cola, reconocida como la marca más valiosa del mundo, la cartera de productos de la Compañía incluye otras doce marcas, entre ellas, Coca-Coca Light, Fanta, Sprite, Coca-Cola Zero, agua vitaminada, Powerade y Minute Maid.
Coca-Cola Company es una unidad estratégica de negocio, formada por pequeñas unidades independientesentre sí (diferentes negocios) pero que pertenecen a la compañía. Estas unidades de negocio tienen misiones, visiones, productos, clientes similares y a su vez distintos de la estrategia adecuada para otras actividades o unidades lo que las hace independientes unas de otras.
La identificación y análisis de las actividades o unidades de negocio se realizan a partir de tres dimensiones que son:grupos de clientes que tiende al tipo de clientela a la que va destinado el producto; funciones, necesidades cubiertas por el producto; y tecnología, forma en la cual la empresa cubre a través del producto la necesidad de la clientela. La siguiente tabla muestra las distintas unidades de negocio que conforman el grupo Coca-Cola junto con sus productos, clientes a los que se dirigen, tecnologías...