Análisis Estructuralista
Páginas: 7 (1681 palabras)
Publicado: 11 de noviembre de 2012
UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO
FACULTAD DE ESTUDIOS SUPERIORES ACATLÁN
INVESTIGACIÓN EN COMUNICACIÓN III
“ANÁLISIS DE CARTEL PUBLICITARIO 2”
Jaime Rodrigo Velasco Zaragoza
Cartel Nike 2010 Play to be Remembered (juega para ser recordado)
Parte de la campaña Write the future (escribe el futuro) en función al Mundial Sudáfrica 2010.
Nike es una empresa a nivel mundial deequipo deportivo, siendo Nike Futbol la más representativa de toda la firma, conocida por lanzar campañas a escala mundial de alta calidad gráfica, tecnica y siempre acompañada de estrellas del deporte. calidad grNike Futbol la mécnica y siempre acompañada de estrellas del deporte.
El cartel en cuestión fue parte de la campaña gráfica de dicha campaña, la cual se difundió por televisión a travésdel comercial central (dirigido por González Iñárritu) que contaba con múltiples estrellas del futbol que a medida que tomaban decisiones y realizaban actos heroicos su leyenda aumentaba. Bajo el lema: escribe el futuro.
El cartel cuenta con tonos en contraste alto y de estilo sombrío, lo que resalta luces y brillos.
Es un estadio de futbol, de fondo difuso (la grada, el público) salvo por lospromocionales en donde se alcanza a ver la página oficial de Nike
En primer plano son 4 futbolistas, tres de ellos sin rostro, uno (el portero) porque se encuentra tirado y de espaldas, vencido. Mientras que el segundo es un defensa que esta tropezando con su portero, levantando el brazo y dejando su rostro cubierto por el mismo, se cae.
El tercero es un compañero del protagonista, mismoequipo, pero su rostro no se distingue por la sombra, solamente se ve un número, no un nombre, y observa cómo el protagonista “escribe su historia”.
El cuarto es el central, el importante, se encuentra brincando con el balón controlado tras haberse burlado al portero, suspendido en el aire, un instante eterno, sin embargo todo el ya no es una persona, el acabado de la imagen es el de una estatua debronce, brillante, de aquellos que alcanzaron la inmortalidad y el reconocimiento. El jugador es Didier Drogba, estrella del Chelsea y la máxima figura de Costa de Marfil en toda su historia.
Se ve su rostro y por si esto no fuera suficiente debajo de la frase central, se encuentra su nombre y firma, como una estrella, un famoso, un inmortal.
Seguido por la frase lema de la campaña y lapaloma distintiva de la marca.
El producto como tal no está definido, pueden ser el uniforme, los botines, el balón.
Por supuesto que la intención original es la de vender productos, sus productos deportivos, todo el equipo y la indumentaria para jugar futbol, pero en el cartel no esta explícito, sino se encuentra implícito en una necesidad mayor y más inherente al ser humano: la trascendencia, elpoder, el triunfo y la victoria.
Podemos ver que el primer objeto que el sujeto percibe es un objeto modal: Poder. Una trascendencia, una inmortalidad, que es necesidad básica en el ser humano.
Por consiguiente el S1 V Om S1 ^ Om
Pero, para poder llegar a esa realización, necesitas un elemento: el equipo deportivo adecuado, el que te ayudará a escribir historia (porque es el que usan lasleyendas) Nike, entonces, de forma indirecta vemos que para alcanzar ese Objeto deseado necesitamos de un segundo objeto que sería el producto Nike.
S1 V Om S1 V O2 S1 ^ O2 S1 ^ Om
Ahora, entendiendo y analizando los elementos específicos del cartel podemos ver que se encuentran dos roles centrales:
El vencedor y los vencidos
Donde el vencedor posee rostro y trascendencia, mientrasque los perdedores no lo poseen, son olvidados. Donde los vencedores son estrellas y los otros son jugadores del montón.
Entonces el cuadrado semiótico quedaría, si consideramos que el producto es el que te permite a través de su uso el ser recordado, de la siguiente manera:
No Trascendencia
olvido
No Trascendencia
olvido
Victoria
Victoria
Nike
Nike
Otras Marcas
Otras Marcas
No...
FACULTAD DE ESTUDIOS SUPERIORES ACATLÁN
INVESTIGACIÓN EN COMUNICACIÓN III
“ANÁLISIS DE CARTEL PUBLICITARIO 2”
Jaime Rodrigo Velasco Zaragoza
Cartel Nike 2010 Play to be Remembered (juega para ser recordado)
Parte de la campaña Write the future (escribe el futuro) en función al Mundial Sudáfrica 2010.
Nike es una empresa a nivel mundial deequipo deportivo, siendo Nike Futbol la más representativa de toda la firma, conocida por lanzar campañas a escala mundial de alta calidad gráfica, tecnica y siempre acompañada de estrellas del deporte. calidad grNike Futbol la mécnica y siempre acompañada de estrellas del deporte.
El cartel en cuestión fue parte de la campaña gráfica de dicha campaña, la cual se difundió por televisión a travésdel comercial central (dirigido por González Iñárritu) que contaba con múltiples estrellas del futbol que a medida que tomaban decisiones y realizaban actos heroicos su leyenda aumentaba. Bajo el lema: escribe el futuro.
El cartel cuenta con tonos en contraste alto y de estilo sombrío, lo que resalta luces y brillos.
Es un estadio de futbol, de fondo difuso (la grada, el público) salvo por lospromocionales en donde se alcanza a ver la página oficial de Nike
En primer plano son 4 futbolistas, tres de ellos sin rostro, uno (el portero) porque se encuentra tirado y de espaldas, vencido. Mientras que el segundo es un defensa que esta tropezando con su portero, levantando el brazo y dejando su rostro cubierto por el mismo, se cae.
El tercero es un compañero del protagonista, mismoequipo, pero su rostro no se distingue por la sombra, solamente se ve un número, no un nombre, y observa cómo el protagonista “escribe su historia”.
El cuarto es el central, el importante, se encuentra brincando con el balón controlado tras haberse burlado al portero, suspendido en el aire, un instante eterno, sin embargo todo el ya no es una persona, el acabado de la imagen es el de una estatua debronce, brillante, de aquellos que alcanzaron la inmortalidad y el reconocimiento. El jugador es Didier Drogba, estrella del Chelsea y la máxima figura de Costa de Marfil en toda su historia.
Se ve su rostro y por si esto no fuera suficiente debajo de la frase central, se encuentra su nombre y firma, como una estrella, un famoso, un inmortal.
Seguido por la frase lema de la campaña y lapaloma distintiva de la marca.
El producto como tal no está definido, pueden ser el uniforme, los botines, el balón.
Por supuesto que la intención original es la de vender productos, sus productos deportivos, todo el equipo y la indumentaria para jugar futbol, pero en el cartel no esta explícito, sino se encuentra implícito en una necesidad mayor y más inherente al ser humano: la trascendencia, elpoder, el triunfo y la victoria.
Podemos ver que el primer objeto que el sujeto percibe es un objeto modal: Poder. Una trascendencia, una inmortalidad, que es necesidad básica en el ser humano.
Por consiguiente el S1 V Om S1 ^ Om
Pero, para poder llegar a esa realización, necesitas un elemento: el equipo deportivo adecuado, el que te ayudará a escribir historia (porque es el que usan lasleyendas) Nike, entonces, de forma indirecta vemos que para alcanzar ese Objeto deseado necesitamos de un segundo objeto que sería el producto Nike.
S1 V Om S1 V O2 S1 ^ O2 S1 ^ Om
Ahora, entendiendo y analizando los elementos específicos del cartel podemos ver que se encuentran dos roles centrales:
El vencedor y los vencidos
Donde el vencedor posee rostro y trascendencia, mientrasque los perdedores no lo poseen, son olvidados. Donde los vencedores son estrellas y los otros son jugadores del montón.
Entonces el cuadrado semiótico quedaría, si consideramos que el producto es el que te permite a través de su uso el ser recordado, de la siguiente manera:
No Trascendencia
olvido
No Trascendencia
olvido
Victoria
Victoria
Nike
Nike
Otras Marcas
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