Análisis Ogilvy

Ogilvy: Una agencia que custodia tu marca
En 1948, David Ogilvy fundó la agencia que hoy se conoce como Ogilvy & Mather. David Mackenzie Ogilvy nació en West Horsley, Inglaterra, el 23 de junio de 1911, y murió el 21 de julio de 1999 en su casa de Touffou, Francia después de una larga enfermedad. Es uno de los nombres más famosos en la publicidad y uno de los pocos pensadores que forjaron estenegocio después de los años veinte. Ogilvy se desempeñó, a lo largo de su vida, como cocinero, vendedor, diplomático y granjero. En 1938, Ogilvy emigró a los Estados Unidos, donde trabajó en el Audience Research Institute de George Gallup, en Nueva Jersey. En 1948 fundó la Agencia Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather con oficinas en Nueva York (que con el tiempo se convirtió en Ogilvy & MatherWorldwide), con el apoyo financiero de la agencia de Londres, Mather & Crowther.
Empezó sin clientes y con un staff de apenas dos personas, pero pronto asentó su compañía en una de las ocho redes publicitarias más grandes del mundo. Hoy en día, a través de sus unidades de negocio, la compañía ofrece una amplia gama de servicios incluyendo: publicidad, relaciones públicas y asuntos públicos; marca eidentidad; shopper and retail marketing; comunicaciones de cuidado de la salud; área digital, promoción y relationship marketing. Ogilvy & Mather presta servicios tanto a compañías de la lista Fortune Global 500 como a clientes locales a través de una red de más de 450  oficinas en en 173 ciudades todas con un alto prestigio y reconocimiento en el mercado.
La compañía es la evolución del pensamiento deun hombre, talentos y ética laboral traducida en la cultura de la compañía, una estrategia de negocio definitiva, un destino.
Desde el comienzo, David Ogilvy intentó tener una clase diferente de empresa; sabía que si quería ser exitoso debía crear una fuerte marca de agencia. Los primeros dos componentes fundamentales de esa marca serían la calidad y la diversidad de personas, y la calidad yclase de la operación. El tercer componente fue su fuerte creencia en las marcas: “Cada anuncio es la parte de la inversión a largo plazo en la personalidad de la marca."
David trabajó excesivamente para inculcar la creencia de que su trabajo es hacer la publicidad que vende y, la publicidad que vende mejor, es la publicidad que construye marcas.
Durante los últimos 60 años, Ogilvy ayudó aconstruir algunas de las marcas más renombradas en el mundo tales como: American Express, Sears, Ford, Shell, Barbie, Pond's, Dove, y Maxwell House entre otros y, más recientemente, IBM y Kodak.
Como se dijo anteriormente, David Ogilvy creyó firmemente que la función de la publicidad es vender y, en relación a esto, consideró que una publicidad exitosa, sea cual fuere el producto que promueve, estábasada en la información sobre su consumidor. Sus anuncios fueron escritos para vender productos, y sigue las reglas básicas de la publicidad: investigación y posición del producto, desarrollo de la imagen de la marca y que tenga una gran idea.
“Una atmósfera de fermento e innovación”, este es el ideal de David para Ogilvy & Mather. Para lograrlo, él se comportaba como quería que lo haga sucompañía. Así nació su cultura empresarial.
Algunos de los empleados de la empresa pasan toda su vida laboral en Ogivy & Mather, es por ello, que se trata de hacer del trabajo, una estimulante y feliz experiencia. Ponen esto primero, creyendo que los servicios superiores para sus clientes dependen de la alta moral de sus hombres y mujeres. Los ayudan a sacar lo mejor de sus talentos; invierten una grancantidad de dinero y tiempo en entrenamiento, quizás más que cualquiera de sus competidores.
Tratan a la gente como seres humanos; los ayudan cuando se encuentran con problemas, con sus trabajos, sus enfermedades, sus problemas emocionales, etc.Con todo ello, enseñan a sus empleados a transmitir los valores empresariales a sus clientes y así ganarse su respeto.
Además, consideran que acciones...