Análisis PESTEL de Consum


TRABAJO MONOGRAFICO: Producto Vintage


Extracto
El objetivo del trabajo es el análisis de la situación y de las principales decisiones de marketing relativas a la dirección de marketing en una empresa real y el lanzamiento de un producto VINTAGE vinculado a cualquier sector de productos de consumo.






ÍNDICE

Introducción

Informe 1
1. Breve historia
2. Misión, visión yvalores
3. Organigrama
4. Características de los productos
5. Materia prima
6. Competencia
7. Ventas, costes y situación financiera
8. Cartera de productos
9. Macroentorno

Informe 2
1. Análisis de la demanda y los consumidores
2. Análisis de la competencia y de la demanda
3. Matriz DAFO

Informe 3
1. Segmentación del mercado
2. Estrategias de marketing
3. Posicionamiento
4.Objetivos cuantitativos y cualitativos
5. Ciclo de vida del producto
6. Características del producto Vintage

Informe 4
1. Estrategia de precios
2. Diseño del canal de distribución
3. Estrategia de comunicación

Conclusión

Bibliografía
Introducción

Vintage es una palabra que se le asigna a un producto que tiene cierta calidad y años pero que aún no se le puede catalogar de antigüedad.En este sentido nuestra intención es la introducción de un producto vintage en Cola-Cao, porque es una empresa que ha tenido una larga historia(de hecho muchos consumidores son gente de edad avanzada que compran el producto porque lo hacían de niñez). Por lo que Cola-Cao es la empresa idónea para el relanzamiento de dicho producto porque volvería a sus raíces y de cierta manera es un agradecimientoa aquellos que confiaron en Cola-Cao desde sus principios.

Informe 1


1. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN INTERNA DE COLA-CAO


Breve Historia

La marca y producto Cola-Cao surge en 1946. Pertenece al grupo empresarial Nutrexpa, uno de los más importantes del sector alimenticio español, que nació en la década de los 40 del pasado siglo, de mano de José Ignacio Ferrero Cabanach y Jose MaríaVentura Mallofré, en Barcelona. Uno de sus modos de crecimiento ha sido la absorción de empresas, evitando así competencia e introduciéndose en nuevos negocios.
Consigue gran popularidad con la canción “Yo soy aquel negrito del África tropical...”, a la cual añade dibujos metiéndose en campañas publicitarias cuando sale la televisión.
La empresa Cola-Cao fue creciendo y construyendo nuevasinstalaciones productivas para distribuir sus productos por toda España. Más adelante se expande por el mundo e inicia su producción en China.
Ha patrocinado varios eventos deportivos como puedan ser los Juegos Olímpicos, relacionándose con un estilo de vida energético y sano.
Cuenta con web propia www.colacao.es



Misión, Visión y valores.

Misión:
Crear marcas importantes de calidad yseguridad con productos de un alto nivel de confianza y que sean referencia en el mercado.
Crecer, innovar y mantener una buena relación con el consumidor
Mantener una empresa de rentabilidad sostenible pero manteniendo la competitividad
Conseguir una fuerte internacionalización

Visión:
Satisfacer las necesidades del consumidor con marcas líderes y productos de calidad en España y mercadosexteriores

Valores:
Saber cómo crecer, crear buenos profesionales, generar un valor sostenible y buscar la excelencia en toda la cadena de valor.
Compromiso con la sociedad con conductas de responsabilidad social y crecimiento sostenible.

La política de la empresa consiste en buscar el liderazgo en el mercado de los productos que comercializa dentro del sector alimenticio, a través denutrición, salud y sabor. Además del crecimiento empresarial con una estrategia basada en la comunicación y en la innovación de sus productos. También hay un objetivo de rentabilidad que intenta lograr por medio de la competitividad con cada elemento de la cadena de valor. Cola-Cao busca conocer los medios necesarios para conseguir las metas, competir, ofrecer una buena calidad, trabajar rápido y...