Análisis preliminar de mercado

INDICE:
• Descripción de los objetivos y de las consignas del trabajo . . . . . . . . . . . 3
• Introducción . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4
• Producto. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5
• Plaza. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9
• Precio. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12
• Impulsión. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13
• Bibliografía. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . 15

 TRABAJO PRÁCTICO Nº 1 / Título: Análisis preliminar de mercado.
 
  Objetivos:
 
  1) Analizar la influencia de los factores del micro y macro entorno  en
  la estrategia competitiva.
 
  2) Organizar la información relavada  siguiendo  criterios  comerciales
  para la búsqueda de productos innovadores.
 
  Consignas:
 
  1) Elegir un sector de negocios. (Previo acuerdocon la cátedra)
 
  2) Elegir una empresa que integre ese mercado.
 
  3) Realizar un  análisis  de  los  competidores  actuales  y  productos
  sustitutos que  intervienen  en  el  mismo.  Respecto  de  cartera   de
  productos, trayectoria, posicionamiento institucional, etc.
 
  3) Realizar un diagnostico del entorno competitivo  buscando  nichos  o
  segmentos poco desarrollados yproponer el  desarrollo  de  un  negocio
  innovador dirigido a ese segmento.
 
  5) Plantear los objetivos generales de esta empresa respecto del NP  en
  términos estratégicos:  misión,   negocio,   posicionamiento   (enfoque
  general) y segmentos posibles de mercado.
 
  6) Desarrollo de conclusiones respondiendo a la pregunta:  ¿Cuáles  son
  las Ventajas Competitivas a desarrollar en elplan de marketing?
 

 

INTRODUCCIÓN:

Pepsico es un lider mundial en la industria alimenticia, con una recaudacion en 2006 de mas sde $ 35 billones y 168.000 empleados.
La compañía esta conformada por PepsiCo Americas Foods (PAF), PepsiCo Americas Beverages (PAB) y PepsiCo International (PI).
Las marcas de pepsico estan presentes en 200 paises, con alta participacion en los mercadoslocales.
Algunas de las marcas de Pepsico tienen mas de 100 años, pero la compañia es relativamente joven. Pepsico fue fundada en 1965 como Pepsi-Cola y Frito Lay.
Tropicana es adquirida en 1998 y Pepsico se fusiono con Quaker Oats Company adquiriendo Gatorade.
Pepsico ofrece una variedad de productos que cumple con las necesidades y expectativas del consumidor con productos divertidos quefundamentalmente priorizan la salud y la vida sana.
La disponibilidad de los productos de Pepsico Snacks está determinada por la venta de cada local. Generalmente cuando un producto no se vende mucho es removido reemplazado por otro.
Los productos son elaborados para satisfacer los gustos y preferencias de la gente y varían de país en país. Por ejemplo en Argentina se crean productos para tener saboreslocales.
Las bolsas se llenan por peso y no por volumen, y el precio representa el peso del contenido. El aire contenido en los envases sellados ayuda a que el producto no se rompa.

Están convencidos de que su éxito comercial depende de ofrecer Calidad y Valor a sus consumidores y clientes; proporcionando productos que sean seguros, saludables, económicamente adecuados y sin dañar el medioambiente; además creando un justo retorno a la inversión de nuestros accionistas, mientras que cumplen los más altos estándares de calidad.

Visión

Ser la compañía favorita de Snacks Salados y capitalizar su liderazgo para desarrollar aceleradamente la categoría, todo esto sostenido por el desarrollo de un equipo ganador.

Misión

La misión global de Pepsico Inc. es incrementar el valor...