Análisis psicologico de un anuncio publicitario

ANÁLISIS PSICOLÓGICO DE UN ANUNCIO PUBLICITARIO

Link: http://www.youtube.com/watch?v=esFonyPSkEI

1.- Descripción del anuncio

Nos encontramos ante un anuncio de las pastillas de detergente “Puntomatic”. El Spot narra, junto a una canción, el empuje hacia el sector masculino para que utilice la lavadora y no quede relegado su trabajo a la mujer.

Al principio podemos observar una seriede hombres embutidos en trajes de deporte, vaqueras y mallas en lo que parece ser un salón de aerobic o danza, bailando.

Entonces comienza la citada canción en la que se intercala la lo que cita la letra con lo escenificado en pantalla. Cada vez que termina lo narrado aparecen de nuevo los hombres bailando hasta que aparece un nuevo hombre.

Para empezar, podemos ver a un hombre mayorlevantándose mientras escuchamos “Pablo se levantó, puso la lavadora y no se murió”. Seguidamente vemos a un chico joven metiendo la cabeza en la lavadora y observando su interior para, después, introducir la ropa en la lavadora “Paco hizo un descubrimiento, lavar la ropa ya no es un sufrimiento”.

Después observamos a unas manos con calcetines emulando a unos títeres que dice “Caballeros lavar conPuntomatic es tan fácil que hasta un hombre lo puede hacerlo”.

En la siguiente escena vemos a otro chico lanzando pastillas a la lavadora intentando encanastarlas y luego otro tumbado en el sofá mirando la tele con el mando en la mano mientras mete la ropa en la cesta. “¿Veis como no es para tanto? No tenéis ni que soltar el mando”.

Finalmente se reproduce el letrero en pantalla “Por el trabajoigualitario en casa” y para acabar observamos el producto encima de la lavadora y escuchamos “Puntomatic, por un mundo sin manchas”

El propósito general del anuncio es fomentar el uso de las pastillas Puntomatic y, sobretodo, la colaboración de los hombres en las tareas domésticas (ya que está extendida socialmente la idea de que los hombres no limpian en casa). Utiliza un tono jocoso paraconseguir simpatizar con el espectador e intenta utilizar el feminismo para atraer también a este sector.

2.-Descripción de los modelos psicológicos encontrados

A) Procesos Básicos

- Percepción (indicadores perceptivos):

Precio: Aunque no aparece en el anuncio, el precio del producto es de 1’50€ una bolsa de 6 pastillas y 4’99€ una caja de 25. Por lo que, podríamos decir que esrelativamente barato. Como observó el profesor José Luis León de la UPV, no para todos los productos se utiliza la lógica mayor precio-mayor calidad, por lo que podríamos suponer que este producto supondría una buena balanza para el consumidor entre calidad-precio.

Nombre de la marca: El nombre de la marca, Puntomatic, está considerablemente establecida en el mercado español. El nombre evoca ainmediatez y eficacia con la palabra compuesta entre el inglés y el español (Punto y automatic).

Publicidad y diseño: El anuncio opta por un tono cómico y desenfadado, promulgando el ideal igualitario en la limpieza en casa. Sin embargo, aunque puede evocar comicidad en el público, sobre todo en el femenino, quizá pueda provocar un sentimiento de desagrado hacia el sector masculino. Pero laintención del anuncio es mostrar a ese público masculino de forma jocosa e informal que todo lo tiene mucho más fácil con Puntomatic para poder hacer ese trabajo.

El Punto de venta: Al ser un producto de uso común y diario podemos encontrarlo en cualquier supermercado o centro comercial, por lo que no hay una clara distinción de prestigio en el producto por su punto de venta.

-Análisis de la atención:

Color: Todo posee un color cálido, se usan muchos los colores chillones y los grandes contrastes por lo que consigue llamar la atención del espectador. Utiliza tonos llamativos en la ropa de los hombres en el baile (mallas reflectantes) y una fotografía realista y cotidiana en las escenas de los hombres poniendo la lavadora.

Intensidad: El ser humano tiende a ser...